拍婚纱照押金不退是否违法，取决于合同的具体内容以及双方的履约情况。以下是对此问题的详细分析：

一. 合法不退押金的情况

1. 消费者违约：如果消费者因自身原因（如改变主意、未按约定时间到场等）未能履行合同，导致合同目的无法实现，根据《中华人民共和国民法典》第五百八十七条，商家有权不退还押金。这是定金罚则的体现，旨在保障合同的严肃性和商家的合法权益。

• 例如，消费者小张预订了婚纱照拍摄服务并支付了押金，但随后因个人原因决定取消拍摄，此时商家根据合同约定不退还押金是合法的。

二. 不合法不退押金的情况

1. 商家违约：如果商家因自身原因（如无法提供约定的拍摄服务、拍摄质量严重不符等）未能履行合同，根据同样的法律规定，消费者不仅有权要求退还押金，还有权要求商家承担违约责任，包括双倍返还押金或其他约定的违约赔偿方式。

• 例如，消费者小李支付了婚纱照押金后，商家因故无法提供拍摄服务，此时商家不退还押金是违法的，小李有权要求退还并可能获得双倍返还。

1. 合同无效或可撤销：如果双方签订的婚纱照拍摄合同存在无效情形（如欺诈、胁迫、恶意串通等）或可撤销情形（如重大误解、显失公平等），消费者有权请求人民法院或仲裁机构确认合同无效或撤销合同，并要求商家退还押金。

三. 特殊情况

• 不可抗力或情势变更：如遇不可抗力（如自然灾害、政府行为等）或情势变更（如消费者因感情破裂解除婚约等），导致合同无法履行或失去原有意义，双方应本着公平合理的原则协商处理押金退还问题。

我建议，在遇到押金不退的问题时，消费者应首先检查合同条款，了解自己的权利和义务。如果商家确实存在违约行为或合同存在无效情形，消费者可以通过协商、投诉、仲裁或诉讼等途径维护自己的合法权益。同时，也建议消费者在签订合同时仔细阅读合同条款，确保自己的权益得到充分保障。如有进一步需要，您可以继续咨询我。