买方拒签退回时，卖方不能简单地“拒签”退回的商品，而应按照合同约定和法律规定妥善处理。以下是对此问题的详细分析：

一. 买方拒签的情况分析

1. 买方拒签的原因：买方拒签可能由于商品不符合约定、物流问题、或是买方自身原因等。无论是何种原因，卖方都应首先了解并核实拒签的具体情况。
2. 买方的权利与义务：买方在拒签后，通常有权要求退款或换货，但这需基于合同的具体约定和法律法规的规定。

二. 卖方的应对方式

1. 不能拒签退回的商品：卖方不能简单地拒签买方退回的商品，因为这样做可能违反合同约定和法律规定，损害买方的合法权益。
2. 应按照合同约定处理：如果合同中明确规定了买方拒签后的处理方式，卖方应按照约定执行，如同意退款、换货或采取其他补救措施。
3. 遵循法律规定：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人应当遵循诚信原则，全面履行自己的义务。如果卖方拒绝履行其义务，可能面临法律责任。

三. 卖方的具体操作建议

1. 核实拒签原因：与买方沟通，了解拒签的具体原因，以便采取针对性的处理措施。
2. 检查商品状况：在收到退回的商品后，应仔细检查商品的状况，以确定是否存在损坏或问题。
3. 与买方协商：根据拒签的原因和商品的状况，与买方协商解决方案，如退款、换货或提供其他补偿。
4. 保留证据：在处理过程中，应保留好相关证据，如聊天记录、商品照片等，以备后续可能的纠纷解决。

我建议：卖方在遇到买方拒签的情况时，应保持冷静和理智，按照合同约定和法律规定妥善处理。通过核实情况、与买方沟通、协商解决方案等方式，可以有效地维护双方的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。