格式条款提供方必须自证清白的原因在于，其负有提示与说明义务，若未能履行该义务，则需承担举证责任以证明其已尽到相应义务。具体分析如下：

一. 格式条款提供方的义务

根据《中华人民共和国民法典》第四百九十六条的规定，采用格式条款订立合同的，提供格式条款的一方应当遵循公平原则确定当事人之间的权利和义务，并采取合理的方式提示对方注意免除或者减轻其责任等与对方有重大利害关系的条款，按照对方的要求，对该条款予以说明。这一规定明确了格式条款提供方的三大义务：

1. 公平合理确定格式条款内容的义务：提供方必须确保条款的公正性，不得利用格式条款对另一方造成不公平的待遇。
2. 异常格式条款提示与说明义务：提供方需要采取合理的方式提示对方注意免除或者减轻其责任等与对方有重大利害关系的条款，并按照对方的要求，对该条款予以说明。
3. 遵守格式条款的法律规定，确保格式条款的有效性：提供方有义务确保其所提供的格式条款不违反法律规定，从而确保格式条款的有效性。

二. 自证清白的原因

在合同纠纷中，若合同相对方主张某格式条款不应成为合同内容，因为提供方未尽提示义务，那么根据举证责任原则，提供方就需要承担举证责任，证明其已经以合理方式提示了对方注意这些条款，并进行了必要的说明。这实际上是谁主张谁举证原则的应用，即如果一方提出了某个主张（如主张格式条款因未履行提示义务而不应成为合同内容），那么这一方就需要承担提供证据的责任。

三. 举证责任的履行

提供方在履行举证责任时，通常需要证明其在合同签订过程中采取了具体措施来履行提示与说明义务，例如：

• 使用醒目字体、加粗或加下划线等方式对关键条款进行标注；
• 提供解释性文件或口头说明等，以帮助对方理解条款内容。

如果提供方无法举证证明其已尽到提示义务，那么法院或仲裁机构可能会支持相对方的主张，认定相关格式条款不成为合同的一部分。这意味着这些条款对合同双方不具有约束力，提供方不能依据这些条款主张权利或免除责任。

我的观点：格式条款提供方必须自证清白，是为了确保合同双方在签订合同时能够基于平等和知情的基础进行协商，防止因格式条款的复杂或隐晦而导致的不公平现象。这不仅是法律对格式条款提供方的一种特殊要求，也是保护合同相对方权益的重要措施。如有进一步需要，您可以继续咨询我。