在“假一赔三”的情况下，消费者通常需要退货，但也可以选择不退货。以下是对此问题的详细分析：
退货的情况：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，如果经营者提供商品有欺诈行为，消费者有权要求退货，并可以按照商品价款的三倍要求赔偿。这意味着，在大多数情况下，消费者需要退货才能获得三倍赔偿。
- 退货的同时，商家应依法承担运输等必要费用，确保消费者不会因退货而遭受额外损失。
不退货的情况：
- “假一赔三”主要是作为对商家售假行为的惩罚性赔偿措施，其核心在于弥补消费者的损失并对商家进行惩戒。因此，即使消费者选择保留商品，仍不影响其主张三倍赔偿的权利。
- 如果消费者与商家协商后决定不退货，而是接受其他形式的补偿（如折价、额外服务等），并且这种决定不违反法律法规的强制性规定，那么也是可以的。
商家的义务与约定：
- 商家不能单方面要求消费者必须退货才能获得“假一赔三”的赔偿，这种要求缺乏法律依据，且可能侵犯消费者的合法权益。
- 如果商家和消费者在交易前就相关规则有明确约定，如“假一赔三”的前提是必须退货等，且该约定不违反法律法规的强制性规定，那么双方应当按照约定执行。
综上所述，在“假一赔三”的赔偿机制下，消费者是否退货并非绝对，而是取决于具体情况和双方的协商结果。消费者应充分了解自己的权益和选择权，并在必要时积极维护自己的合法权益。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。