造谣商家是违法的。造谣行为的法律后果取决于其严重程度和造成的实际影响，可能构成行政违法行为，也可能触犯刑法，构成刑事犯罪。
行政违法行为：
- 法律依据：根据《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定，造谣商家若扰乱了公共秩序，将受到行政处罚。具体来说，若公然侮辱商家或捏造事实诽谤商家，属于行政违法行为。
- 处罚措施：对于上述行政违法行为，处罚措施包括处五日以上十日以下拘留，并可并处五百元以下罚款；情节较轻的，则处五日以下拘留或五百元以下罚款。
刑事违法行为：
- 法律依据：当造谣商家行为情节严重，构成刑事犯罪时，将受到刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》的规定，以暴力或其他方法公然侮辱商家或捏造事实诽谤商家，情节严重的，可处三年以下有期徒刑、拘役、管制或剥夺政治权利。
- 刑罚措施：对于触犯刑法的造谣行为，法院将根据具体案情和被告人的犯罪情节，依法判处相应的刑罚。
此外，从民事角度看，造谣商家的行为若使商家声誉受损、销售额下降等，商家有权要求造谣者停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿经济损失。
综上所述，造谣商家是违法的，且可能面临民事、行政、刑事三方面的法律责任。因此，建议避免造谣商家，以免触犯法律。若遇到商家被造谣的情况，应及时向有关部门举报，以维护自身的合法权益。