当发货发错货商家不肯退款时，你可以通过以下途径进行举报或维权：

1. 向交易平台投诉：

   • 如果你是在电商平台进行购物的，首先可以尝试通过平台的投诉机制来解决问题。提供订单截图、发错货的证据以及与商家的聊天记录等，向平台客服反映情况，并要求平台介入处理。平台一般会根据自身的规则和流程，对商家的行为进行评估，并给出相应的处理结果。

2. 向消费者协会投诉：

   • 如果平台投诉未能解决问题，你可以向当地的消费者协会（通常可以通过拨打12315热线或访问其官方网站）进行投诉。消费者协会作为保护消费者权益的机构，会受理你的投诉，并进行调查调解，以期达成双方的和解。

3. 向工商行政管理部门举报：

   • 商家拒绝退款且态度恶劣时，你还可以考虑向当地的工商行政管理部门进行举报。携带相关证据，如订单信息、聊天记录、商品照片等，前往工商部门或通过其官方网站提交举报材料。工商部门会对商家的行为进行调查，并根据调查结果采取相应的行政措施。

4. 法律途径维权：

   • 当上述途径均未能解决问题时，你可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。咨询专业律师（如我），了解具体的法律程序和诉讼要求。在律师的帮助下，你可以准备充分的证据材料，向有管辖权的人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。

在处理此类纠纷时，建议你保持冷静理性，保留好所有相关的证据材料，并清晰地表达自己的诉求和观点。这样有助于你更有效地维护自己的权益，并促进问题的快速解决。