如果商家忽悠消费者购买不用驾照、无牌无证的“老头乐”，并且因此发生事故，那么责任应该由多方共同承担。具体分析如下：

1. 驾驶人的责任：

   • 驾驶人作为车辆的实际运行控制人，即直接侵权人，如果未取得机动车驾驶证，或者驾驶制动性能不合格的电动四轮车（俗称“老头乐”），将承担事故的主要责任。

2. 车辆实际管理人的责任：

   • 车辆的实际管理人，在出借车辆的过程中应承担必要的审查义务。如果明知车辆存在制动性能及灯光性能不合格等安全隐患，仍然出借车辆，或者出借时没有审查驾驶人的资格，导致没有驾驶资格的驾驶人将车辆行驶到道路上，成为事故发生的隐患，那么车辆实际管理人将承担次要的赔偿责任。

3. 商家的责任：

   • 如果商家在销售过程中存在忽悠、误导消费者的行为，比如宣传“老头乐”不需要驾照、可以无牌无证上路等，那么商家也可能需要承担一定的责任。因为商家的这种行为可能构成了欺诈，误导了消费者，使得消费者在购买和使用车辆时存在安全隐患。

4. 受害人的求偿权：

   • 受害人有权向事故的责任方请求赔偿，包括医疗费、误工费、残疾赔偿金等。在事故责任明确的情况下，受害人可以向法院提起诉讼，要求责任方承担相应的赔偿责任。

综上所述，如果商家忽悠消费者购买不用驾照、无牌无证的“老头乐”，并且因此发生事故，那么责任应该由驾驶人、车辆实际管理人以及商家共同承担。具体责任划分需要根据事故的具体情况、各方的过错程度以及法律法规的规定来确定。如果你或你身边的人遇到了类似的问题，建议及时向我咨询，以便更好地维护自己的合法权益。