串货行为的处罚对象，主要取决于具体的合同约定以及相关法律法规的规定，一般情况下，既可能处罚代理也可能处罚卖货方。以下从不同角度为你详细分析：
从合同约定角度
若合同中明确规定了串货行为的处罚对象：
- 如果合同中明确约定，一旦发生串货行为，将直接对代理方进行处罚，比如扣除代理保证金、取消代理资格等，那么在这种情况下，处罚对象就是代理方。
- 反之，如果合同中约定串货行为的处罚对象是卖货方，比如要求卖货方承担违约责任、赔偿损失等，那么处罚对象就是卖货方。
若合同中未明确规定串货行为的处罚对象：
- 这种情况下，需要依据合同的其他条款以及相关法律法规，结合双方的实际行为和过错程度，来判断处罚对象。一般来说，如果代理方在串货行为中起到了主要作用，或者卖货方能够证明代理方存在过错，那么代理方可能会成为处罚对象。反之，如果卖货方在串货行为中存在过错，比如故意将货物销售给非授权区域，那么卖货方也可能会受到处罚。
从法律法规角度
代理方的法律责任：
- 根据《中华人民共和国民法典》中关于代理的规定，代理方在代理权限内以被代理人的名义实施民事法律行为，对被代理人发生效力。如果代理方超出代理权限或者违反代理约定进行串货行为，可能需要承担违约责任或者侵权责任。
- 此外，如果代理方的串货行为构成不正当竞争或者违反其他相关法律法规，还可能面临行政处罚或者刑事责任。
卖货方的法律责任：
- 卖货方作为货物的销售者，如果其销售行为违反了与代理方之间的合同约定或者相关法律法规，比如将货物销售给非授权区域或者未经授权的销售渠道，那么卖货方也可能需要承担违约责任或者侵权责任。
- 如果卖货方的串货行为对品牌方或者其他合法经销商造成了损失，还可能需要承担赔偿责任。
实际操作中的建议
- 对于品牌方或授权方：在签订代理合同时，应明确约定串货行为的处罚措施和处罚对象，以便在发生串货行为时能够迅速、有效地进行处理。
- 对于代理方和卖货方：在签订合同时，应仔细阅读合同条款，了解自己的权利和义务，避免因为不了解合同内容而引发串货纠纷。同时，在销售过程中应严格遵守合同约定和相关法律法规，避免进行串货行为。
最后需要强调的是，串货行为的处罚对象并不是一成不变的，而是需要根据具体情况进行判断。如果你遇到了串货纠纷或者对串货行为的处罚有疑问，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况为你提供专业的法律建议。