夸大宣传与虚假宣传的立案标准需结合具体行为性质、损害后果及法律规定综合判断，主要涉及《广告法》《反不正当竞争法》及《刑法》相关条款。以下从行政处罚与刑事立案两个维度展开分析：

一、行政处罚立案标准（以市场监管部门查处为例）

1. 夸大宣传的认定
   若宣传内容存在对商品或服务的部分功能、性能、质量等作不真实放大，但未完全否定产品实际效果（如“最佳”“唯一”等绝对化用语但无实质证据），通常属于《广告法》第28条规定的“虚假广告”范畴中的夸大情形。
   立案条件：需满足“误导消费者”这一核心要件，即普通消费者基于宣传内容可能对商品产生错误认知并影响购买决策。市场监管部门可依据《广告法》第55条责令停止发布、消除影响，并处广告费用3-5倍罚款（最低20万元起）。

2. 虚假宣传的认定
   若宣传内容完全虚构或隐瞒关键信息（如虚构产品成分、伪造检测报告、冒用专利等），直接导致消费者对商品本质属性产生错误认识，则构成《反不正当竞争法》第8条规定的“虚假商业宣传”。
   立案条件：需证明行为人存在主观故意，且宣传内容与事实严重不符。市场监管部门可依据《反不正当竞争法》第20条责令停止违法行为，处20-100万元罚款；情节严重的，可吊销营业执照。

二、刑事立案标准（以“虚假广告罪”为例）

若夸大/虚假宣传行为同时满足以下条件，可能构成《刑法》第222条规定的虚假广告罪：

1. 主体要件：广告主、广告经营者、广告发布者（自然人或单位均可构成）；
   
2. 行为要件：违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传（需达到“情节严重”程度）；
   
3. 后果要件：需造成严重危害后果（如导致消费者人身伤害、重大财产损失，或引发群体性事件等）。
   立案标准参考：根据《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》，若违法所得数额在10万元以上，或给单个消费者造成直接经济损失5万元以上、累计15万元以上，或造成人身伤残的，应予立案追诉。

三、实务中的关键区分点

1. 程度差异：夸大宣传通常伴随部分真实信息，而虚假宣传可能完全脱离事实；
   
2. 主观恶性：刑事立案需证明行为人存在直接故意，行政处罚中过失也可能被追责；
   
3. 损害后果：刑事责任以“严重后果”为前提，行政责任则以“误导消费者”为基准。

建议：若您面临具体案件，需结合宣传内容、证据材料（如广告文案、检测报告、消费者投诉记录等）及损害后果综合评估风险。如有进一步疑问，可直接向我提供细节，我将为您分析法律适用及应对策略。