虚假宣传的立案标准主要涉及行政处罚立案标准及刑事立案标准（如构成犯罪），具体如下：

一、行政处罚立案标准（以《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》为核心）

1. 行为要件

   • 经营者通过广告、产品说明、销售介绍等途径，对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的宣传。
     
   • 常见形式包括：虚构数据（如销量、用户数）、夸大效果（如“根治疾病”）、使用绝对化用语（如“最佳”“唯一”）、伪造证书或荣誉、利用虚假用户评价等。

2. 损害后果要件

   • 需存在欺骗、误导消费者的可能性，或实际损害其他经营者合法权益（如抢占市场份额、损害竞争对手商誉）。
     
   • 无需以“实际发生损害”为前提，只要行为本身具有误导性即可立案。

3. 程序要件

   • 由市场监管部门（如工商局）主动调查或依投诉举报启动，经初步核实后立案查处。
     
   • 处罚措施包括：责令停止违法行为、消除影响、罚款（广告费用3-5倍或20万-100万元，情节严重可吊销营业执照）。

二、刑事立案标准（以《中华人民共和国刑法》第222条“虚假广告罪”为核心）

1. 行为要件

   • 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传。
     
   • 需达到“情节严重”程度，包括：
     
     • 违法所得数额较大（通常10万元以上）；
       
     • 造成严重社会危害（如引发群体性事件、重大财产损失）；
       
     • 两年内因虚假宣传受过行政处罚两次以上，又实施同类行为。

2. 主体要件

   • 仅限广告相关主体（广告主、经营者、发布者），普通经营者虚假宣传一般不构成此罪，但可能涉及其他犯罪（如诈骗罪）。

3. 程序要件

   • 由公安机关经侦部门立案侦查，需证据证明行为符合刑事犯罪构成要件。
     
   • 刑罚：处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

三、实务建议

1. 企业合规

   • 避免使用绝对化用语、虚构数据或伪造证明；
     
   • 对用户评价、测试报告等第三方内容需核实真实性；
     
   • 广告宣传内容需与产品实际功能、成分等一致。

2. 维权路径

   • 消费者可向市场监管部门投诉（12315平台），要求查处并赔偿；
     
   • 竞争对手可提起民事诉讼，主张不正当竞争赔偿；
     
   • 若涉嫌犯罪，可向公安机关报案。

3. 证据固定

   • 保存宣传页面截图、录音录像、合同文件等；
     
   • 收集消费者误解或受损的证据（如购买记录、医疗费用等）。

如有具体案件或细节需进一步分析，可直接向我咨询。