关于虚假宣传（在刑法中通常表述为“虚假广告罪”）不予立案的标准，实际上更准确的说法是，我们需要明确哪些情形下会立案追诉，从而间接了解哪些情况可能因不满足立案条件而不予立案。根据我国相关法律法规及司法实践，虚假广告罪的立案追诉标准主要包括以下几个方面，若不满足这些标准，则可能不予立案：

一、违法所得数额未达标准

1. 一般情况：广告主、广告经营者、广告发布者通过虚假广告行为实际获得的非法利益（即违法所得）未达到十万元以上的，通常不予立案。但需注意，若利用广播、电视、电影、报刊等媒体发布虚假广告，违法所得数额在五万元以上即可立案，因此这一标准在媒体发布虚假广告的情形下有所降低。

二、未给消费者造成直接经济损失或损失未达标准

1. 单个消费者损失：若虚假广告未给单个消费者造成直接经济损失，或损失数额未达到五万元以上的，通常不予立案。

2. 多个消费者累计损失：若虚假广告给多个消费者造成的直接经济损失数额累计未达到二十万元以上的（对于媒体发布的虚假广告，这一标准为十万元以上），也通常不予立案。

三、特殊领域虚假宣传未达标准

1. 预防、控制突发事件等名义：若假借预防、控制突发事件（如传染病防治）的名义，利用广告作虚假宣传，但违法所得数额未达到三万元以上的（对于媒体发布的此类虚假广告，这一标准为一万五千元以上），通常不予立案。同时，还需考虑是否致使多人上当受骗这一因素。

四、无屡教不改情形

1. 行政处罚记录：若广告主、广告经营者、广告发布者在二年内未因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又再次利用广告作虚假宣传的，通常不视为屡教不改情形，可能不予立案（但需结合其他情节综合判断）。

五、无其他情节严重情形

1. 兜底条款：若虚假广告行为未造成人身伤残、其他严重后果，或未产生恶劣社会影响，且不满足上述具体立案标准的，通常不予立案。这一兜底条款确保了法律的灵活性和适应性，但同时也意味着，对于未明确列举但情节轻微的虚假广告行为，可能不予立案。

六、证据不足或无法证明虚假宣传

1. 证据要求：若无法提供充分证据证明广告内容存在虚假宣传，或无法证明虚假宣传与消费者损失之间的因果关系，也可能导致不予立案。

总结与建议：

虚假广告罪的立案追诉标准是多方面的，包括违法所得数额、给消费者造成的损失、特殊领域的虚假宣传、屡教不改情形以及其他情节严重情形等。若不满足这些标准，则可能不予立案。对于公众而言，面对可能的虚假宣传行为，应积极收集证据，并及时向相关部门举报。同时，企业也应加强自律，遵守法律法规，确保广告宣传的真实性和合法性，以共同营造诚信、健康的市场环境。