广告牌掉落砸到人，赔偿责任主体需根据具体情况来确定，以下为详细分析：
广告牌的所有者或管理者：
- 若广告牌因设置、维护不当（如安装不牢固、未及时修缮老化结构）导致掉落砸人，其所有者或管理者需承担赔偿责任。这包括商业广告牌（如商场外宣传自家品牌的广告牌）以及公共区域广告牌（如政府部门设置的公益广告牌），后者由相关政府管理部门负责日常维护。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，建筑物、构筑物或者其他设施及其搁置物、悬挂物发生脱落、坠落造成他人损害，所有人、管理人或者使用人不能证明自己没有过错的，应当承担侵权责任。
施工安装单位：
- 在广告牌安装、维修的质保期内，若因施工质量问题（如焊接不达标、使用劣质材料）导致广告牌掉落砸人，施工安装单位应承担赔偿责任。这要求施工安装单位在质保期内对广告牌的质量负责，确保广告牌的安全使用。
不可抗力及其他第三方因素：
- 若砸人是由不可抗力（如罕见强风、地震等极端天气）导致，且广告牌所有者或管理者已尽合理维护和防范义务，可能会减轻或免除责任。但若存在第三方过错（如故意破坏广告牌结构），该第三方需承担赔偿责任。这要求广告牌所有者或管理者在不可抗力事件发生后，及时采取措施减少损失，并证明自己已尽合理维护和防范义务。
保险公司（如涉及保险理赔）：
- 若被砸者购买了相关保险（如人身意外伤害保险），且广告牌掉落砸人属于保险责任范围内的意外事故，可向保险公司申请理赔。保险公司在赔付后，可能会在赔偿范围内向实际责任方进行代位追偿。这要求被砸者在购买保险时，仔细阅读保险条款，了解保险责任范围，并在事故发生后及时向保险公司报案。
索赔流程与注意事项：
- 保护现场与报警：被砸者应首先保护好现场，及时报警并通知相关部门（如城管、物业等），配合相关部门进行调查，以确定责任归属。
- 收集证据：被砸者应保留好相关证据（如现场照片、视频、医疗记录、费用发票等），以便在索赔过程中提供证明。
- 向责任方索赔：根据责任归属，被砸者可以向广告牌的所有者、管理者、施工安装单位或第三方过错方提出索赔要求。索赔范围通常包括医疗费用、误工费用、护理费用、残疾赔偿金（如构成残疾）等直接经济损失。
- 法律途径：若责任方拒绝赔偿或赔偿金额无法达成一致，被砸者可以通过法律途径解决纠纷，如向法院提起诉讼。
结论：广告牌掉落砸到人时，被砸者应根据具体情况选择向广告牌的所有者、管理者、施工安装单位或第三方过错方索赔。在索赔过程中，务必保留好相关证据，并遵循法律程序，以确保自身权益得到妥善维护。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。