当您购买到假货且商家不给退货时，确实是一个令人头疼的问题，但您有多种途径可以维护自己的合法权益。以下是一些详细且具有深度的建议，希望能帮助您有效解决问题：
一、与商家直接协商
再次沟通：
- 首先，尝试通过原购买渠道（如微信、淘宝等）的聊天工具或电话再次与商家取得联系。
- 清晰、诚恳地说明您购买到的商品是假货，并提供相关证据，如商品照片、交易记录、鉴定报告等。
- 要求商家按照相关法律法规进行退货退款，并可能要求赔偿损失。
保留证据：
- 在沟通过程中，务必保留好聊天记录、通话录音等证据，以备后续维权使用。
二、向交易平台投诉
利用平台规则：
- 如果交易是通过淘宝、微信小程序店铺等有一定监管机制的平台进行的，可向平台投诉。
- 详细阐述问题，包括与商家的沟通记录和假货证据。
- 引用平台的消费者保障规则，如“假一赔四”等，要求平台介入并按规定处理。
升级投诉：
- 若平台初步处理未果，可利用平台的“升级投诉”功能或联系官方客服，进一步表达您的诉求。
三、向相关部门投诉举报
向消费者协会投诉：
- 拨打12315消费者投诉举报专线或通过全国12315平台在线投诉。
- 提供完整的购物信息、沟通记录和假货证据。
- 请求消协进行调查和调解，促使商家履行退货退款义务。
向市场监督管理部门举报：
- 若怀疑商家存在制假售假等违法行为，可向当地市场监督管理部门举报。
- 通过拨打12345政务服务便民热线或登录全国12315平台进行举报。
- 市场监管部门会对举报内容进行调查处理，并可能对商家进行处罚。
四、考虑法律途径解决
发送律师函：
- 如果涉及的金额较大或对个人权益影响较严重，可以咨询律师并委托其发送律师函给商家。
- 律师函中应明确指出商家售假的事实和违反的法律法规，要求商家承担相应的法律责任，包括退货退款、赔偿损失等。
提起诉讼：
- 若其他途径均无法有效解决问题，可以向法院提起民事诉讼。
- 在诉讼过程中，要充分准备好相关证据，如购买记录、商品照片、聊天记录、鉴定报告等，以支持自己的诉讼请求。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
五、注意事项与建议
- 保持冷静和理性：在整个维权过程中，务必保持冷静和理性，避免情绪化言行影响问题解决。
- 关注证据保留：时刻关注并保留好所有相关证据，这是维权成功的关键。
- 咨询专业律师：在选择法律途径前，建议咨询专业律师以了解具体法律规定和程序，提高维权效率。
综上所述，当您购买到假货且商家不给退货时，您有多种途径可以维护自己的合法权益。请根据实际情况选择合适的方式，并坚持到底以确保您的合法权益得到妥善保护。