针对您提出的“虚假宣传欺骗消费者商家要承担什么责任”的问题，以下是我作为专业律师的详细解答：
商家因虚假宣传欺骗消费者，需要承担多重法律责任，包括民事责任、行政责任及在特定情况下的刑事责任。
民事责任：
- 退款退货与赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家若进行虚假宣传诱导消费者消费，属于消费欺诈行为。消费者有权要求商家退款退货，并按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 连带责任：在关系消费者生命健康的商品或服务的虚假宣传中，若造成消费者损害，广告经营者、广告发布者及广告代言人可能与广告主承担连带责任。
行政责任：
- 罚款与吊销营业执照：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的规定，商家因虚假宣传被查处后，需立即停止违法行为，并接受监督检查部门的处罚。罚款金额根据违法情节的严重程度而定，最高可达二百万元。在严重情况下，商家的营业执照可能被吊销，从而丧失经营资格。
刑事责任：
- 刑事制裁：当虚假宣传行为达到“情节严重”的标准时（如手段恶劣、违法所得数额较大、造成严重社会影响等），商家及相关责任人将面临二年以下有期徒刑或拘役，并处罚金的刑事制裁，具体依据《中华人民共和国刑法》的相关规定执行。
综上所述，商家在进行商业活动时，应严格遵守相关法律法规，避免虚假宣传行为的发生。一旦触犯法律，不仅将面临严厉的经济处罚、声誉损失，还可能丧失经营资格甚至承担刑事责任。因此，建议商家在宣传过程中注重真实性、准确性和合法性，以维护自身品牌形象和消费者权益。同时，消费者也应提高警惕，学会识别虚假宣传，并在遭受侵害时及时寻求法律援助以保护自己的合法权益。