买赠是否算折扣，需分情况讨论：

1. 从价格优惠角度分析：

   • 若买赠活动实质上降低了单位商品的价格：例如，购买一件商品原价100元，买一赠一相当于每件商品实际支付50元，这种情形下，买赠实际上构成了价格折扣。因为消费者以低于原价的价格获得了商品，享受了价格上的优惠。
   • 若买赠活动未降低单位商品价格，但提供了额外价值：比如，购买高端化妆品赠送小样或试用装，此时虽然单位商品价格未变，但消费者获得了额外的产品或服务，这种买赠更多被视为一种促销手段，而非严格意义上的折扣。不过，从广义上讲，消费者因获得额外利益而间接享受了某种形式的“优惠”。

2. 从法律定义与会计处理角度分析：

   • 法律上：折扣通常指的是直接减少商品或服务的价格。而买赠，尤其是当赠品与主商品不同时，可能不被直接视为折扣，而是作为两种独立的交易行为处理。但若买赠活动导致消费者实际支付的总价低于单独购买所有商品的总价，则可能被视为一种变相的折扣。
   • 会计处理上：折扣通常直接减少销售收入，而买赠可能需要分别确认主商品的销售收入和赠品的成本（或作为销售费用处理）。这种处理方式也反映了买赠与折扣在会计上的不同。

3. 从消费者感知与市场策略角度分析：

   • 消费者感知：对于消费者而言，买赠往往被视为一种“额外获得”的优惠，即使单位商品价格未变，也可能因为获得了赠品而感到满意。这种心理效应使得买赠成为一种有效的市场策略。
   • 市场策略：商家通过买赠活动可以刺激消费者的购买欲望，增加销量，同时清理库存或推广新产品。这种策略与直接打折相比，可能更有助于维护品牌形象，避免价格战带来的负面影响。

法律建议：

• 对于商家而言，在设计买赠活动时，应明确活动规则，避免误导消费者。同时，需关注相关法律法规对促销活动的规定，确保活动合法合规。
• 对于消费者而言，在参与买赠活动时，应仔细比较活动前后的价格与价值，确保自己真正获得了优惠。若对活动规则有疑问，可向商家咨询或寻求法律帮助。

可能后果：

• 若商家在买赠活动中存在虚假宣传或欺诈行为，可能面临法律处罚，包括罚款、赔偿消费者损失等。
• 消费者若因误解买赠活动规则而遭受损失，可依法向商家索赔或向相关部门投诉。

如有具体买赠活动需要分析或法律疑问，可直接向我咨询。