结论：商家自己破坏产品后拒绝退款的行为是否违法，需根据具体情况判断，但多数情况下可能构成违约或欺诈，需承担相应法律责任。以下从不同角度详细分析：
一、从合同纠纷角度分析
合同关系成立：
- 消费者与商家之间通过购买行为形成了买卖合同关系。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，合同双方应遵循诚实信用原则，全面履行自己的义务。
商家义务：
- 商家有义务提供符合质量要求的产品。若商家在销售后自行破坏产品，导致产品无法正常使用或不符合质量要求，则违反了合同义务。
违约责任：
- 根据《民法典》第五百七十七条，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。因此，商家自行破坏产品后拒绝退款，可能构成违约，需承担违约责任。
二、从侵权损害（产品质量）角度分析
产品质量责任：
- 若商家破坏产品导致产品存在质量问题，且该质量问题在销售时并不存在，则商家可能构成对消费者产品质量的欺诈。
欺诈行为：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。因此，若商家故意破坏产品并拒绝退款，可能构成欺诈，需承担惩罚性赔偿责任。
侵权责任：
- 若商家的行为导致消费者遭受其他损失（如因产品无法使用而产生的额外费用），商家还需根据《民法典》中关于侵权责任的规定，承担相应的赔偿责任。
三、特殊情况分析
消费者过错：
- 若商家能证明产品破坏是由消费者自身原因造成的（如消费者故意损坏产品），则商家可能无需承担退款或赔偿责任。但商家需承担举证责任，证明消费者存在过错。
合同条款约定：
- 若买卖合同中有明确约定，如“产品一经售出，非质量问题不予退换”等条款，且该条款不违反法律、行政法规的强制性规定，则商家可能依据合同条款拒绝退款。但此类条款通常被视为格式条款，若商家未尽到提示说明义务，消费者可主张该条款不成为合同内容。
四、法律建议
收集证据：
- 消费者应保留购买凭证、产品照片、视频等证据，以证明产品购买时状态及破坏情况。
与商家协商：
- 消费者可先与商家协商，要求退款或赔偿。若商家拒绝，可要求商家出具书面拒绝理由。
寻求法律援助：
- 若协商无果，消费者可向当地消费者协会投诉，或直接向人民法院提起诉讼，要求商家承担违约责任或侵权责任。
总结：商家自己破坏产品后拒绝退款的行为，在多数情况下可能构成违约或欺诈，需承担相应法律责任。消费者应保留证据，与商家协商，并在必要时寻求法律援助。如有具体法律问题，可直接向我咨询。