“知假卖假”行为在法律上会面临多重责任，具体包括民事赔偿、行政处罚以及刑事处罚。以下是对这些法律责任的详细分析：
一、民事层面
消费者索赔：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，若商家存在欺诈行为，即“知假卖假”，消费者有权要求商家增加赔偿其受到的损失。具体赔偿金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。这一规定确保了消费者在遭受欺诈时能够获得充分的赔偿。
合同违约责任：
- 商家售卖假货还构成对消费者的违约。根据合同法的相关规定，消费者有权要求商家退货退款、换货等，以弥补因购买假货而遭受的损失。这是基于买卖合同关系中的基本违约责任原则。
二、行政层面
市场监督管理部门处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》，销售不符合国家标准、行业标准的商品，商家将面临责令停止销售、没收违法产品、货值金额等值以上三倍以下罚款等处罚。情节严重时，还可能被吊销营业执照，从而失去继续经营的权利。
特定商品处罚：
- 对于特定商品，如烟草、药品等，相关行业主管部门会进行专门处罚。例如，烟草专卖行政主管部门可对售卖假烟的行为处以违法销售总额20%至50%的罚款，并公开销毁非法销售的烟草专卖品。这种处罚力度旨在严厉打击特定领域的假货销售行为。
一般规定：
- 《中华人民共和国产品质量法》第五十条还规定，对于在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或以不合格产品冒充合格产品的行为，将责令停止生产、销售，并处以货值金额50%至三倍的罚款。情节严重的，同样可能面临吊销营业执照和刑事责任的追究。
三、刑事层面
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，销售金额达到一定标准的伪劣产品，商家将面临不同年限的有期徒刑和罚金。销售金额越大，刑罚越重，最高可处十五年有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。这一规定体现了法律对生产、销售伪劣产品行为的严厉打击。
销售假冒注册商标的商品罪：
- 《刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或有其他严重情节的，将处三年以下有期徒刑，并处或单处罚金。违法所得数额巨大或有其他特别严重情节的，将处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。这一规定旨在保护知识产权，打击假冒注册商标的商品销售行为。
特定罪名：
- 若“知假卖假”涉及假药、劣药、不符合安全标准的食品等特定危害人身安全的产品，商家将面临更严厉的刑事处罚。例如，生产、销售假药的，根据《刑法》第一百四十一条，最低可处三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；最高可处死刑，并处罚金或没收财产。这种严厉的刑罚旨在保护公众的生命健康安全。
建议：作为商家，务必严格遵守相关法律法规，确保所售商品的真实性和合法性。在进货时，应选择正规渠道，对供应商进行严格的资质审查，以避免不必要的法律风险。同时，商家还应加强内部管理，提高员工的法律意识和质量意识，确保商品质量符合国家标准和行业标准。若商家面临“知假卖假”的指控或已经因此受到处罚，应及时向我咨询，以便制定合适的应对策略。