若因商家原因导致购买的生鲜腐烂变质，消费者有权要求商家进行赔偿，赔偿方式通常包括退款、换货以及根据具体情况要求额外赔偿。具体分析如下：

1. 退款与换货：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品后，如果商品存在质量问题，包括生鲜腐烂变质，有权要求商家进行退款或者换货。
   • 消费者应保留好购买凭证，如发票或收据，以便在要求退款或换货时提供证明。

2. 额外赔偿：

   • 如果生鲜的腐烂变质给消费者造成了其他损失，如因食用变质生鲜导致的健康问题，消费者有权要求商家进行额外的赔偿。
   • 赔偿的具体金额和方式可能因情况而异，包括但不限于医疗费用、误工费等。在这种情况下，建议消费者先与商家协商，如果协商不成，可以考虑通过法律途径解决。

3. 协商与投诉：

   • 在发现生鲜腐烂变质后，消费者应首先与商家进行沟通，说明情况并提出合理的赔偿要求。
   • 如果商家拒绝赔偿或赔偿金额不合理，消费者可以向当地的消费者协会或相关监管部门进行投诉，寻求帮助和支持。

4. 法律途径：

   • 如果通过协商和投诉都无法解决问题，消费者可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。
   • 可以咨询律师，了解具体的法律程序和可能的结果，然后决定是否提起诉讼。

建议：在处理此类问题时，消费者应保持冷静，理性地与商家沟通，并保留好相关证据。如果商家态度恶劣或拒绝赔偿，不要轻易放弃自己的权益，可以通过合法途径来寻求帮助。如有任何疑问或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。