针对您提出的“直播卖货虚假宣传怎么处理”的问题，这是一个涉及消费者权益保护、市场监管以及法律责任的重要议题。下面，我将从民事责任、行政责任、刑事责任以及平台管理措施四个方面，为您详细阐述如何处理直播卖货中的虚假宣传行为。

一、民事责任

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，如果消费者因直播间虚假宣传而购买商品或接受服务，导致合法权益受损，他们有权要求经营者承担赔偿责任。具体来说，如果经营者对消费者有欺诈行为，需要按消费者要求增加赔偿损失，增加赔偿的金额为购买商品价款或服务费用的三倍。如果增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。这一规定旨在保护消费者的权益，确保他们在受到欺诈时能够获得合理的补偿。

二、行政责任

1. 市场监管部门处罚：

   • 依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，如果经营者利用广告进行引人误解的虚假宣传，市场监管部门将责令其停止违法行为，并消除影响。根据情节的严重程度，可以处以一万元至二十万元的罚款。
   • 如果虚假宣传情节严重，如长期大规模、性质恶劣的活动，市场监管部门还有权吊销违法经营者的营业执照，以维护市场秩序。

2. 广告相关主体处罚：

   • 根据《中华人民共和国广告法》，广告主如果发布虚假广告，将面临责令停止发布、消除影响以及罚款等处罚。罚款的标准根据广告费用来计算，如果广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元至一百万元的罚款。对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的，罚款标准将提高至广告费用的五倍至十倍，甚至可能吊销营业执照。
   • 广告经营者、广告发布者如果明知或应知广告虚假仍参与设计、制作、代理、发布的，也将面临类似的罚款和可能的业务暂停、吊销执照等处罚。

三、刑事责任

如果直播间虚假宣传行为构成虚假广告罪或其他相关犯罪，如诈骗罪等，根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，广告主、广告经营者、广告发布者将面临二年以下有期徒刑、拘役及罚金的刑罚。这一规定适用于虚假宣传手段恶劣、违法所得数额较大、对消费者造成重大损失或对市场秩序造成严重破坏等情形。

四、平台管理措施

直播平台为了维护自身声誉和用户权益，也会对进行虚假宣传的主播或商家采取一系列管理措施。这些措施可能包括下架商品、封禁账号等。虽然这些措施并非法律强制力，但它们对于维护平台秩序和用户体验具有重要意义。

总结与建议

直播间虚假宣传是严重的违法行为，不仅损害消费者利益，也影响商家信誉和平台形象。因此，我建议您在遇到直播卖货虚假宣传时，及时向相关部门举报投诉，以维护自己的合法权益。同时，作为消费者，我们也应提高警惕，增强辨别能力，避免受到虚假宣传的误导。对于商家和主播来说，诚信经营是长久之计，只有遵守法律法规，才能赢得消费者的信任和支持。