“评价返现卡”（即“好评返现”）行为确实违反了不正当竞争法的相关规定，构成虚假宣传，应被法律禁止。以下从多个角度对此进行详细分析：

一、法律条款基础

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，经营者也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行此类虚假或误导性的商业宣传。“好评返现”行为正是通过给予现金返还等物质利益，诱导消费者作出不真实、可能与实际消费体验不符的好评，这明显违背了上述法律规定。

二、违法性分析

1. 诱导虚假评价：

   • “好评返现”是经营者利用物质利益诱导消费者作出好评，这种好评往往并非基于真实的消费体验，而是出于获取返现的目的。
   • 这种行为破坏了市场评价的真实性和公正性，使得其他消费者无法依据真实评价做出购买决策。

2. 误导其他消费者：

   • 虚假好评会误导其他潜在消费者，使他们认为商品或服务的质量、性能等方面优于实际情况。
   • 这种误导不仅影响了消费者的购买决策，也对市场上诚信经营的商家构成了不公平竞争，破坏了市场的公平竞争环境。

3. 法律性质界定：

   • “好评返现”实质上是商家通过货币回赠的方式诱导消费者对产品或服务作出非客观的评价，这种行为构成了虚假宣传。
   • 根据《反不正当竞争法》第八条的规定，此类虚假宣传行为是被明确禁止的。

三、法律后果与责任

1. 行政处罚：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条的规定，经营者对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，除承担相应的民事责任外，还可以由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，并根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

2. 民事责任：

   • 如果消费者因经营者的虚假宣传而受到损害，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者也可以请求行政主管部门予以惩处，并有权要求赔偿。

四、实际案例与启示

在实际操作中，已经有多起因“好评返现”行为而被处罚的案例。这些案例表明，监管部门对“好评返现”行为的查处力度正在加强，商家应引以为戒，遵守法律法规，诚信经营。同时，消费者也应提高警惕，不被物质利益所诱惑，提供真实、客观的评价，共同营造一个健康、公正的市场环境。

总结来说，“评价返现卡”（“好评返现”）行为不仅违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，而且严重干扰了市场的正常评价秩序和公平竞争环境。因此，该行为应被法律所禁止，相关监管部门也应加强对此类行为的查处力度。如果你或你身边的人遇到了类似的问题，或者有任何法律疑问，都可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议和帮助。