“好评返现”行为确实违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》，构成虚假宣传，应被法律禁止。以下是从不同角度对此问题的详细分析：

一、法律条款基础

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，经营者也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行此类虚假或误导性的商业宣传。这一条款明确禁止了包括“好评返现”在内的虚假宣传行为。

二、“好评返现”行为的违法性

1. 诱导虚假评价：

   • “好评返现”是经营者通过给予现金返还等物质利益，诱导消费者作出不真实、可能与实际消费体验不符的好评。这种行为违背了消费者真实评价的意愿，破坏了市场评价的真实性和公正性。例如，消费者可能因贪图小额返现而对不满意的商品给予好评，导致后续消费者无法依据真实评价做出购买决策。

2. 误导其他消费者：

   • 由“好评返现”产生的虚假好评会误导其他潜在消费者，使他们基于错误的信息认为商品或服务的质量、性能等方面优于实际情况。这种误导不仅影响了消费者的购买决策，也对市场上诚信经营的商家构成了不公平竞争，破坏了市场的公平竞争环境。

3. 法律性质界定：

   • “好评返现”实质上是商家通过货币回赠的方式诱导消费者对产品或服务作出非客观的评价，这种行为构成了虚假宣传。根据《反不正当竞争法》第八条的规定，此类虚假宣传行为是被明确禁止的。

三、可能的法律后果

1. 行政处罚：

   • 商家因“好评返现”行为违反《反不正当竞争法》的，可能面临工商行政管理部门或其他有关行政部门的责令改正、警告、没收违法所得、罚款等行政处罚。罚款的数额可能根据违法所得的一倍以上十倍以下确定，没有违法所得的，也可能面临高达五十万元的罚款。情节严重的，还可能被责令停业整顿、吊销营业执照。

2. 民事责任：

   • 如果“好评返现”行为导致消费者权益受损，消费者有权向商家要求赔偿。商家可能因虚假宣传行为而承担相应的民事责任，包括赔偿消费者的损失等。

3. 信用记录受损：

   • 商家因“好评返现”行为受到行政处罚的，处罚机关还会将其记入信用档案，并向社会公布。这将对商家的商业信誉和形象造成负面影响，进而影响其未来的经营活动。

四、建议与启示

1. 商家应遵守法律法规：

   • 商家在营销活动中应遵守法律法规，避免使用可能引发争议的好评返现手段。相反，商家应通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的真实好评和信任。

2. 消费者应提高警惕：

   • 消费者在面对“好评返现”等促销手段时，应保持警惕，不被物质利益所诱惑。消费者应提供真实、客观的评价，以维护市场的公平竞争环境和自身的合法权益。

3. 监管部门应加强监管：

   • 监管部门应加强对电商平台和市场秩序的监管力度，严厉打击包括“好评返现”在内的虚假宣传行为。通过加强监管和执法力度，维护公平竞争的市场环境，保护消费者的合法权益。

综上所述，“好评返现”行为不仅违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，而且严重干扰了市场的正常评价秩序和公平竞争环境。因此，该行为应被法律所禁止，相关监管部门也应加强对此类行为的查处力度。如果您在经营活动中遇到相关法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。