商家在网购消费者协议中规定不给退货退款，这一行为是否合法，需根据具体情况及法律法规来判断。以下是对此问题的详细分析：

一、商家不退款可能违法的情形

1. 商品存在质量问题

   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，经营者提供的商品不符合质量要求时，消费者有权要求退货、退款或更换、修理等。特别是网购商品，消费者在收到商品之日起七日内有权无理由退货（部分特定商品除外）。
   • 实例说明：若消费者购买的商品存在质量问题，如电子产品无法正常使用，商家拒绝退款则构成违法。

2. 违反合同约定

   • 解释：如果商家与消费者之间有明确的书面合同或协议，规定了退款条款，而商家未履行该条款，则构成违约。
   • 法律依据：虽然《中华人民共和国合同法》已失效，但相关原则在《中华人民共和国民法典》中得以延续，即当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
   • 实例说明：商家在销售时承诺“30天内无条件退款”，但消费者在购买后20天要求退款时，商家拒绝，此行为违法。

3. 违反法定退货退款义务

   • 解释：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由（部分特定商品除外）。
   • 实例说明：消费者在网购后七日内要求退货退款，商家无正当理由拒绝，则构成违法。

二、商家不退款可能合法的情形

1. 消费者自身原因

   • 解释：如商品因消费者使用不当而损坏，或已超过约定的退款期限，商家有权拒绝退款。
   • 实例说明：消费者购买定制商品后因个人原因要求退款，且商品无质量问题，商家依据事先约定拒绝退款，此行为合法。

2. 商品性质特殊

   • 解释：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，部分特定商品如消费者定作的、鲜活易腐的、在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品，以及交付的报纸、期刊等，不适用无理由退货。
   • 实例说明：消费者购买鲜活易腐商品后要求退货退款，商家拒绝，此行为合法。

3. 商家已明确告知并合法约定不予退款的条件

   • 解释：商家在销售时已明确告知并合理设定了不予退款的条件，如特价商品标注“一经售出，概不退换”，且这些条件不违反法律法规。
   • 实例说明：商家销售打折商品时明确告知消费者该商品不退不换，消费者购买后要求退款，商家拒绝，此行为合法。

三、消费者维权途径

1. 与商家协商解决

   • 首选方式，双方通过沟通寻求满意的解决方案。

2. 向消费者协会或相关监管部门投诉

   • 如协商无果，消费者可向消费者协会或市场监管等部门投诉，请求介入调解。

3. 法律途径

   • 根据仲裁协议提请仲裁机构仲裁，或直接向人民法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。

总结与建议：商家在网购消费者协议中规定不给退货退款是否合法，需根据具体情况及法律法规来判断。消费者在遇到退款问题时，应了解自己的权益，通过合法途径积极维权。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。