发布虚假广告被处罚时，是否需要没收违法所得，这主要取决于具体的违法情节以及相关法律法规的规定。以下从几个方面进行详细分析：
法律法规依据：
- 根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以罚款。对于情节严重的，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。同时，该条款也明确指出，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。虽然该条款未直接提及没收违法所得，但在实际操作中，如果广告主通过虚假广告获得了违法所得，市场监督管理部门有权根据相关法律法规进行没收。
- 另外，如果虚假广告行为同时构成了其他违法行为，如欺诈、不正当竞争等，那么还可能根据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规进行处罚，这些法律法规中可能明确规定了没收违法所得的内容。
违法情节的考量：
- 违法情节的轻重是决定是否没收违法所得的重要因素之一。如果虚假广告行为情节轻微，未造成严重后果，且广告主能够积极配合调查、主动消除影响，那么可能仅受到罚款等行政处罚，而不涉及没收违法所得。
- 如果虚假广告行为情节严重，如造成了消费者重大损失、扰乱了市场秩序等，那么市场监督管理部门在处罚时可能会考虑没收违法所得，以更严厉地打击违法行为、保护消费者权益。
实际操作中的灵活性：
- 在实际操作中，市场监督管理部门在处罚发布虚假广告的行为时，会根据具体情况进行裁量。这包括考虑广告主的违法情节、主观过错程度、是否积极配合调查等因素。因此，即使法律法规未明确规定没收违法所得，市场监督管理部门在特定情况下也可能根据裁量权决定没收违法所得。
建议：
- 对于广告主而言，应严格遵守相关法律法规，避免发布虚假广告。如果已经发布了虚假广告，应积极配合市场监督管理部门的调查，主动消除影响，以减轻处罚。
- 如果广告主认为市场监督管理部门的处罚决定存在争议，可以依法申请行政复议或提起行政诉讼，以维护自己的合法权益。
如有任何关于发布虚假广告被处罚或相关法律问题的疑问，可以直接向我咨询。