公司鼓励购买非网上授权产品然后罚款经销商的行为，其合法性需分情况讨论：

1. 从合同法的角度分析：

   • 若公司与经销商之间签订的合同中明确规定了经销商必须销售网上授权产品，且约定了违反此规定的违约责任（如罚款），则公司依据合同条款对经销商进行罚款，在合同层面是合法的。但前提是合同条款本身不违反法律、行政法规的强制性规定，且双方在签订合同时意思表示真实、平等自愿。
   • 若合同中未明确约定此类条款，或约定不明确，则公司单方面对经销商进行罚款可能缺乏合同依据，构成违约或侵权行为。

2. 从反不正当竞争法和知识产权法的角度分析：

   • 鼓励购买非网上授权产品可能涉及侵犯知识产权的问题，如商标权、专利权或著作权等。若公司明知或应知所销售的产品为侵权产品，仍鼓励购买并以此为由对经销商进行罚款，不仅可能构成对经销商的不公平对待，还可能因共同侵权而承担法律责任。
   • 经销商若销售非网上授权产品，也可能面临知识产权侵权的风险，但这并不直接构成公司对其罚款的合法理由。公司应通过合法途径（如向相关部门举报、提起诉讼等）来维护自身权益，而非单方面对经销商进行罚款。

3. 从行政处罚和内部管理的角度分析：

   • 公司作为市场主体，并不具备行政处罚权。因此，其无权对经销商进行罚款等行政处罚行为。若公司试图通过内部规章制度来实施此类罚款，需确保该规章制度不违反法律法规的强制性规定，且已向经销商明确告知并征得其同意。
   • 即便公司内部规章制度合法有效，其对经销商的罚款也应遵循合理、公正的原则，且罚款金额不得超过法律法规规定的上限。否则，经销商有权拒绝接受罚款，并可能通过法律途径维护自身权益。

法律建议：

• 对于公司而言，应审慎制定内部规章制度，确保不违反法律法规的强制性规定，并明确告知经销商相关条款。在维护自身权益时，应通过合法途径进行，避免单方面对经销商进行罚款等可能引发法律纠纷的行为。
• 对于经销商而言，应仔细审查与公司签订的合同条款，确保自身权益不受侵害。若遭遇公司不合理的罚款行为，应及时与公司沟通协商，或寻求法律援助以维护自身权益。

可能法律后果：

• 若公司行为被认定为违法或侵权，可能面临行政处罚（如罚款、没收违法所得等）、民事赔偿（如赔偿经销商损失等）以及刑事责任（如构成犯罪时）等法律后果。
• 经销商若因销售非网上授权产品而面临法律纠纷，也可能承担相应的法律责任，包括但不限于停止侵权、赔偿损失等。

如有具体法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。