企业可以依法追究污蔑企业的个人责任，主要可以通过民事诉讼、刑事控告（若构成犯罪）以及向平台投诉要求删除侵权内容等途径进行。以下从不同角度详细分析：
一、民事诉讼途径
名誉权侵权诉讼：
- 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条，民事主体享有名誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。
- 操作方式：企业可以收集自媒体上污蔑企业的言论作为证据，向法院提起名誉权侵权诉讼，要求侵权人停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿因侵权行为造成的经济损失。
- 证据收集：包括但不限于自媒体账号信息、污蔑言论的截图或录屏、言论的传播范围及影响（如阅读量、转发量、评论量等）、企业因侵权行为遭受的具体经济损失（如销售额下降、客户流失等）的证明材料。
不正当竞争诉讼（若适用）：
- 法律依据：如果污蔑言论涉及虚假宣传或商业诋毁，企业还可以依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定提起诉讼。
- 操作方式：企业需证明自媒体上的言论构成虚假宣传或商业诋毁，即言论内容不真实且足以误导公众，对企业商业信誉或商品声誉造成损害。
二、刑事控告途径（若构成犯罪）
诽谤罪：
- 法律依据：根据《中华人民共和国刑法》第二百四十六条，以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。
- 操作方式：如果自媒体上的污蔑言论构成诽谤罪，企业可以向公安机关报案，要求追究侵权人的刑事责任。但需注意，诽谤罪一般属于自诉案件，即由被害人自行向法院提起诉讼，但严重危害社会秩序和国家利益的除外。
损害商业信誉、商品声誉罪：
- 法律依据：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十一条，捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
- 操作方式：如果自媒体上的污蔑言论构成损害商业信誉、商品声誉罪，且给企业造成重大损失或有其他严重情节，企业可以向公安机关报案，要求追究侵权人的刑事责任。
三、向平台投诉要求删除侵权内容
操作方式：企业还可以向自媒体平台投诉，要求平台删除污蔑企业的言论。根据《中华人民共和国民法典》第一千一百九十五条等相关规定，网络服务提供者接到通知后，应当及时将该通知转送相关网络用户，并根据构成侵权的初步证据和服务类型采取必要措施；未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任。
注意事项：企业在投诉时，应提供充分的证据证明自媒体上的言论构成侵权，以便平台能够及时采取措施。
四、综合建议
- 及时取证：企业一旦发现自媒体上有污蔑企业的言论，应立即进行取证，包括截图、录屏、保存链接等，以便后续维权使用。
- 评估损失：企业应评估因侵权行为造成的具体经济损失，包括直接损失和间接损失，以便在诉讼或协商中要求合理的赔偿。
- 选择合适途径：企业应根据侵权行为的性质、严重程度以及自身的需求，选择合适的维权途径。如果侵权行为情节较轻，可以考虑先向平台投诉或发送律师函警告；如果情节严重或造成重大损失，则应及时提起诉讼或向公安机关报案。
企业在面对自媒体上的污蔑言论时，应保持冷静，依法维权。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。