针对您提出的“电子手表激活费用商家不退怎么办”的问题，这确实是一个涉及消费者权益保护的情况。首先，要明确的是，如果电子手表在激活后存在质量问题，或者商家在销售过程中存在误导、欺诈等行为，您完全有权利要求商家进行相应的处理，包括退还激活费用。以下是一些具体的建议和步骤，希望能帮助您解决问题：

一、法律依据与权益

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，您作为消费者，在购买商品时享有以下权益：

1. 退货权：如果商品存在质量问题，您有权要求退货、更换或修理。
2. 无理由退货权：对于通过网络等方式购买的商品，您在收到商品后七日内有权无理由退货（特定商品除外）。
3. 赔偿权：如果商家的商品或服务造成您财产损害，您有权要求赔偿。

二、维权途径与步骤

1. 与商家再次协商

   • 明确问题：首先，您需要明确电子手表激活后存在的问题，是质量问题还是商家服务问题。
   • 提出诉求：基于法律依据，向商家提出明确的诉求，如退还激活费用、更换商品或进行修理等。
   • 保留证据：在协商过程中，务必保留好所有沟通记录，包括聊天记录、电话录音等，以备后续维权使用。

2. 向平台投诉

   • 适用情况：如果您是在网络购物平台上购买的电子手表，可以向平台投诉商家的行为。
   • 提交材料：提供详细的购买信息、问题描述、沟通记录以及相关证据，请求平台介入并协助解决问题。

3. 向消费者协会或监管部门投诉

   • 投诉对象：您可以向当地的消费者协会或市场监督管理部门投诉商家的行为。
   • 准备材料：准备购买凭证、问题描述、照片、视频、检测报告（如有）以及沟通记录等证据，以支持您的投诉。

4. 提请仲裁或诉讼

   • 仲裁：如果消费者与商家事先达成了仲裁协议，您可以向仲裁机构提请仲裁。
   • 诉讼：如果其他途径无法解决问题，您可以考虑向人民法院提起诉讼，要求商家退还激活费用并赔偿相关损失。

三、注意事项

• 了解退货政策：在购买前，务必了解商家的退货政策，包括激活后的退货规定等。
• 及时联系商家：发现质量问题或商家行为不当后，及时与商家联系并说明情况。
• 保持冷静理性：在整个维权过程中，保持冷静和理性，避免与商家发生不必要的冲突。
• 保留证据：妥善保存所有与购买、沟通及维权相关的证据，这是成功维权的关键。

综上所述，如果商家拒绝退还电子手表的激活费用，您完全有权利通过法律途径来维护自己的合法权益。希望以上建议能对您有所帮助，祝您维权成功！