针对您提出的“电子手表购买商家拒绝退款怎么办”的问题，首先我要明确的是，您有权要求商家退款，特别是当手表存在质量问题或者与商家描述不符时。以下是我为您详细梳理的解决步骤和建议：

1. 保留关键证据：

   • 请务必收集并保留所有与购买手表相关的证据，包括购买凭证（如发票、收据）、保修卡、手表质量问题的照片或视频，以及与商家沟通的聊天记录和通话录音等。

2. 与商家协商：

   • 尝试再次与商家进行友好协商，清晰阐述手表的问题，并提出您的退款要求。根据《消费者权益保护法》，您有权要求商家履行退货、更换或修理等义务。

3. 利用平台资源（如适用）：

   • 如果您是通过电商平台购买的手表，可以利用平台的投诉机制，提交投诉并上传相关证据，等待平台介入处理。

4. 向消费者协会或市场监管部门投诉：

   • 如果协商无果，您可以向当地的消费者协会申请调解，或拨打12315消费者投诉举报专线进行投诉。同时，也可以向市场监督管理部门投诉商家的违法行为。

5. 考虑法律途径：

   • 如果上述途径均无法解决问题，您可以考虑提请仲裁（如果存在仲裁协议）或向人民法院提起诉讼。在诉讼过程中，您需要提供充分的证据来支持自己的主张。

6. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条和第二十五条的规定，如果购买的商品存在质量问题或与描述不符，消费者有权要求退货、更换或修理。对于网络销售的商品，消费者也有权在收到商品之日起七日内无理由退货（除非属于特定除外商品）。

综上所述，您有多种途径可以选择来维护自己的合法权益。在维权过程中，请务必保持冷静和理性，充分利用手头的证据，并考虑咨询我的意见以确保您的权益得到最大程度的保护。如果您在任何步骤中遇到困难或需要进一步的法律建议，请随时向我提问。