结论：是否违法不能一概而论，需分情况讨论。

1. 若商家明确告知消费者货物材质并非真金，且双方达成合意：

   • 在这种情况下，商家并不构成违法。因为商家已经履行了告知义务，消费者在购买时是知情的，双方是基于平等、自愿的原则达成的买卖合同。此时，货物的价格并不受“真金”价格的限制，而是由双方协商确定。

2. 若商家故意隐瞒货物材质，将非真金货物当作真金出售：

   • 这种行为可能构成欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。因此，如果商家故意将非真金当作真金出售，消费者有权要求商家进行赔偿。
   • 此外，如果商家的行为情节严重，还可能构成犯罪。例如，如果商家以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相的方法骗取消费者财物，数额较大的，可能构成诈骗罪。

3. 若商家虽未明确告知货物材质，但消费者基于常识或经验应能判断货物非真金：

   • 在这种情况下，商家的行为可能不构成欺诈，但消费者仍有权要求商家提供真实的货物信息。如果商家拒绝提供或提供的信息不真实，消费者可以向相关部门投诉或寻求法律援助。同时，消费者在购买时也应保持警惕，仔细辨别货物的材质和品质，避免受到不必要的损失。

建议：

• 作为消费者，在购买货物时，应仔细询问货物的材质、品质等信息，并要求商家提供相关的证明文件或检测报告。
• 如果商家提供的信息不真实或存在欺诈行为，消费者应及时向相关部门投诉或寻求法律援助，以维护自己的合法权益。
• 作为商家，应诚信经营，如实告知消费者货物的真实情况，避免因为欺诈行为而面临法律责任和声誉损失。

后续行动：

• 如果您遇到了类似的问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供更详细的法律建议和帮助。