消费者确实有权要求商家出示营业执照，这是保障自身知情权和监督商家合法经营的重要手段。以下从多个角度为你详细分析：

一、法律依据与消费者权利

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条明确规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。这包括了解商家的经营资质和合法性，而营业执照作为商家合法经营的重要凭证，消费者有权要求查看。

2. 《中华人民共和国市场主体登记管理条例》第三十六条也要求市场主体（包括公司、个体工商户等）将营业执照置于住所或者主要经营场所的醒目位置。对于从事电子商务的市场主体，还应在首页显著位置持续公示营业执照信息或者相关链接标识。这进一步保障了消费者的知情权。

二、商家义务与配合要求

1. 商家有义务公示营业执照：无论是实体店铺还是电商环境，商家都应按照法律法规的要求，将营业执照置于醒目位置或在其平台首页显著位置公示。这是商家遵守市场经营管理规范、保障消费者知情权的重要体现。

2. 商家应配合消费者查看：当消费者提出查看营业执照的合理要求时，商家应积极配合，不得拒绝或阻挠。如果商家拒绝出示营业执照，可能引发消费者的疑虑和不信任，对商家的声誉和形象造成负面影响。

三、消费者应对商家拒绝展示营业执照的措施

1. 沟通协商：首先，消费者可以尝试与商家进行沟通，明确表达自己查看营业执照的合理需求，并指出这是法律法规赋予的权利。有时候，商家可能由于疏忽或误解而拒绝出示，通过沟通可以解决问题。

2. 记录情况：如果商家仍然拒绝出示营业执照，消费者可以记录下具体情况，包括时间、地点、商家名称等，以便后续向相关部门投诉举报。

3. 投诉举报：消费者可以向当地市场监督管理部门反映情况。市场监管部门会依法对商家进行监督和管理，督促其履行公示营业执照的义务，并对违规行为进行查处。如果商家确实存在违法行为，还可能面临罚款、吊销营业执照等严重的法律后果。

四、特殊情况下的处理

1. 电商环境：在电商环境下，如果商家未在其首页显著位置公示营业执照信息或相关链接标识，消费者可以直接向电商平台投诉。电商平台有义务对商家进行监管，并督促其履行公示义务。

2. 无照经营：如果商家实际上没有取得合法的营业执照而拒绝出示，这将构成无照经营的违法行为。消费者在遇到此类情况时，应更加警惕，并及时向相关部门举报，以维护自身权益和市场秩序。

总结与建议：消费者有权要求商家出示营业执照，这是保障自身知情权和监督商家合法经营的重要手段。商家应自觉遵守相关法律法规，主动公示营业执照信息。如果消费者遇到商家拒绝出示营业执照的情况，应积极采取措施维护自己的合法权益，包括沟通协商、记录情况和投诉举报等。如果你还有其他关于公司法务或股权转让方面的问题，欢迎直接向我咨询。