商家“买a发b”的行为构成违约，消费者有权要求商家承担退货退款、更换商品、赔偿损失等责任，具体赔偿方式需根据实际情况确定。以下从不同角度进行分析：

1. 从合同法的角度

   • 商家与消费者之间形成了买卖合同关系。商家承诺向消费者交付商品a，却实际交付了商品b，这属于未按照合同约定履行义务，构成违约行为。
   • 根据《中华人民共和国民法典》第五百七十七条规定：“当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。”
   • 消费者可以要求商家承担继续履行的责任，即要求商家更换为商品a；如果商品b与商品a价值相差较大，消费者也可以要求退货退款。若因商家“买a发b”的行为给消费者造成了其他损失，如因使用商品b导致的人身伤害、财产损失等，消费者还有权要求商家赔偿相应的损失。

2. 从消费者权益保护法的角度

   • 商家的“买a发b”行为侵犯了消费者的知情权和公平交易权。消费者在购买商品时，有权了解商品的真实情况，商家应当如实告知商品的规格、型号、质量等信息。而商家交付与约定不符的商品，使得消费者无法获得预期的商品和服务，破坏了公平交易的环境。
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条规定：“经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。”
   • 此外，如果商家的行为构成欺诈，即故意告知消费者虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误的意思表示的，消费者还可以根据该法第五十五条规定，要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

建议：

• 消费者在遇到商家“买a发b”的情况时，应首先保留好相关证据，如订单信息、聊天记录、商品照片等，以便在后续维权过程中证明自己的主张。
• 可以先与商家进行协商，要求商家按照上述法律规定承担相应的责任。如果协商不成，消费者可以向消费者协会或者依法成立的其他调解组织申请调解，也可以向有关行政部门投诉，或者根据与商家达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁，或者直接向人民法院提起诉讼。