利用名人名字进行网络虚假宣传，属于侵犯他人姓名权和可能构成不正当竞争的行为，将面临民事赔偿、行政处罚甚至刑事处罚。以下从不同角度为你详细分析：

一、民事赔偿角度

1. 姓名权侵权：

   • 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违背公序良俗。任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权。
   • 如果商家未经名人同意，擅自使用其姓名进行虚假宣传，就构成了对名人姓名权的侵犯。名人有权要求商家停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

2. 不正当竞争：

   • 如果商家的虚假宣传行为还涉及误导消费者、损害其他经营者的合法权益，那么还可能构成不正当竞争。
   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。违反规定的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

二、行政处罚角度

• 除了民事赔偿外，商家还可能面临行政处罚。市场监管部门有权对商家的虚假宣传行为进行查处，并根据违法情节的轻重给予相应的罚款、没收违法所得、责令停业整顿等处罚。

三、刑事处罚角度（极端情况）

• 在极端情况下，如果商家的虚假宣传行为情节特别严重，构成了犯罪，那么还可能面临刑事处罚。例如，如果商家通过虚假宣传骗取了大量财物，或者造成了严重的社会影响，就可能构成诈骗罪或其他相关犯罪，需要承担刑事责任。

实际操作建议

• 对于名人而言：如果发现自己的姓名被商家擅自使用进行虚假宣传，应首先收集证据，包括虚假宣传的网页截图、广告视频、销售记录等。然后，可以与商家协商解决，要求其停止侵害并赔偿损失。如果协商无果，可以向市场监管部门投诉或向法院提起诉讼。
• 对于商家而言：应严格遵守法律法规，不得擅自使用他人姓名进行虚假宣传。在进行商业宣传时，应确保宣传内容的真实性和合法性，避免误导消费者和损害其他经营者的合法权益。

总结来说，利用名人名字进行网络虚假宣传是一种严重的违法行为，不仅可能面临民事赔偿和行政处罚，还可能构成犯罪。因此，建议商家在进行商业宣传时务必遵守法律法规，尊重他人的姓名权和其他合法权益。如果你或他人遇到了此类问题，可以直接向我咨询，我会为你提供更具体的法律建议。