结论概述：结合新闻背景，女子小颖购买到含铜70%的项链，商家售假行为涉嫌欺诈，应承担退一赔三的法律责任，同时可能面临行政处罚。以下从法律定性、法律条文、法律后果及公众启示等角度进行详细分析。

1. 法律定性：商家行为涉嫌欺诈

根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按照消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍（即“退一赔三”）。本案中，商家在直播中明确宣称项链为18K金（Au750），并附有虚假鉴定证书，实际含铜70%，属于以虚假信息误导消费者，构成欺诈。

2. 涉及的法律条文

• 《消费者权益保护法》第五十五条：
  经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
• 《产品质量法》第五十条：
  在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
• 《刑法》第一百四十条（生产、销售伪劣产品罪）：
  若商家销售金额达到一定标准（如销售金额5万元以上），可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。

3. 可能的法律后果

• 民事责任：
  小颖有权要求商家“退一赔三”，即退还2280元货款，并额外赔偿6840元（2280元×3）。若商家拒绝，小颖可通过平台投诉、12315举报或直接向法院起诉维权。
• 行政责任：
  商家可能面临市场监管部门的处罚，包括没收违法所得、罚款（货值金额50%至3倍），甚至吊销营业执照。新闻中商家已被列入经营异常名录，后续可能进一步受到行政制裁。
• 刑事责任（如构成犯罪）：
  若商家长期售假且销售金额巨大，可能触犯《刑法》第一百四十条，面临有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

4. 对公众的启示

• 消费者维权建议：
  
  1. 保留证据：如开箱视频、聊天记录、鉴定证书、检测报告等，证明商家虚假宣传及商品质量问题。
     
  2. 多渠道投诉：优先通过平台投诉（如要求平台披露商家信息），同时向12315举报，必要时直接起诉。
     
  3. 谨慎购买高价商品：对直播间宣传保持理性，要求商家提供权威检测报告，避免轻信口头承诺。
• 对商家的警示：
  售假行为不仅需承担民事赔偿，还可能面临行政处罚甚至刑事追责，诚信经营是长期发展的基础。
• 对行业的规范意义：
  平台应加强商家资质审核，完善投诉处理机制；监管部门需加大抽查力度，打击虚假宣传和伪劣产品，维护市场秩序。

5. 延伸思考：类似情况的预防措施

• 消费者层面：
  
  • 选择信誉良好的商家和平台，查看其他买家评价。
    
  • 对贵重商品要求商家提供第三方检测报告，或自行送检确认材质。
    
• 监管层面：
  
  • 推动建立珠宝玉石行业统一检测标准，要求商家公示检测证书编号以便查验。
    
  • 加强对直播带货的监管，明确主播责任，防止虚假宣传。

总结：本案中商家售假行为性质恶劣，小颖可通过法律途径主张“退一赔三”，并推动监管部门对商家进行处罚。消费者在遇到类似情况时，应积极维权，同时行业和监管部门也需完善规则，从源头减少此类事件发生。如有进一步疑问，可直接向我咨询。