商家发货与实物不符时，消费者并不一定可以直接要求双倍赔偿，但有权根据具体情况要求相应的赔偿。以下是详细分析：

一、法律依据与赔偿原则

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这一条款明确了在商家存在欺诈行为时，消费者有权要求三倍赔偿的原则。然而，“双倍赔偿”并非法律直接规定的术语，而是通常指在某些特定情况下（如食品安全问题中，生产者或经营者可能面临价款十倍或损失三倍的赔偿），消费者可能获得的较高赔偿比例。在一般的货物买卖合同纠纷中，更常见的是三倍赔偿或按实际损失赔偿。

二、具体赔偿情形与流程

1. 与商家协商：

   • 消费者在发现货物与实物不符后，应首先尝试与商家进行沟通协商，要求商家按照法律规定进行赔偿，包括退货退款以及相应的赔偿金。

2. 向平台投诉：

   • 如果商家拒绝赔偿或协商无果，消费者可以向购物平台（如淘宝、京东等）提交投诉。平台会根据相关规定对商家进行调查处理，并可能协助消费者获得赔偿。

3. 向消协或行政部门投诉：

   • 消费者还可以选择向当地的消费者协会或相关行政部门（如市场监督管理局）进行投诉举报。这些机构会依法对商家的行为进行调查处理，并保护消费者的合法权益。

4. 提起诉讼：

   • 如果以上途径均无法解决问题，消费者可以向人民法院提起诉讼。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据证明商家存在欺诈行为或违约行为，并要求法院判令商家承担相应的赔偿责任。

三、赔偿金额的计算

• 基本赔偿：按照消费者购买商品的价款的三倍进行赔偿（若商家存在欺诈行为）。
• 最低赔偿：如果增加赔偿的金额不足五百元，则按照五百元进行赔偿。
• 实际损失赔偿：如果消费者能够证明因商家发货与实物不符而遭受了其他实际损失（如运输费、误工费等），也可以要求商家进行赔偿。

四、注意事项与建议

1. 保留证据：

   • 消费者在购买商品时应妥善保留好相关证据，如订单信息、聊天记录、商品照片、支付凭证等。这些证据在后续维权过程中将起到关键作用。

2. 及时维权：

   • 一旦发现货物与实物不符，消费者应及时采取行动维护自己的权益，避免错过最佳维权时机。

3. 了解法律：

   • 消费者应了解自己的合法权益和相关法律法规，以便在维权过程中能够有理有据地主张自己的诉求。

4. 理性维权：

   • 在维权过程中，消费者应保持理性，避免采取过激行为或言语攻击商家。通过合法途径理性维权，更有可能获得满意的结果。

举例说明：假设消费者在某电商平台购买了一部手机，但收到货后发现手机型号与订单不符，且商家拒绝退货退款。此时，消费者可以首先与商家协商，要求退货退款并赔偿三倍价款（若商家存在欺诈行为）。如果协商无果，消费者可以向电商平台投诉，并提供相关证据。若平台处理不力，消费者还可以向当地消费者协会或市场监督管理局投诉举报。最后，如果所有途径均无法解决问题，消费者可以向人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的赔偿责任。

总之，商家发货与实物不符时，消费者有权根据具体情况要求相应的赔偿。在维权过程中，消费者应保留好相关证据，及时采取行动，并了解自己的合法权益和相关法律法规。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。