结论：促销商品不合规退货时是否需要退还礼品，主要取决于促销活动的具体规则、合同条款以及相关法律法规的规定。以下从不同角度进行分析：
一、促销活动规则与合同条款
促销活动规则：
- 如果促销活动规则中明确规定了“退货需退还礼品”或类似条款，那么消费者在退货时通常需要按照规则退还礼品。这是因为促销活动规则是商家与消费者之间的一种约定，双方应当遵守。
- 如果促销活动规则中没有明确提及退货时是否需要退还礼品，那么消费者在退货时可能不需要退还礼品，或者需要与商家协商解决。
合同条款：
- 在购买商品时，消费者与商家之间会形成一份买卖合同。如果合同中明确规定了退货时需要退还礼品，那么消费者应当遵守合同条款。
- 如果合同中没有明确规定，那么根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，消费者在退货时可能不需要退还礼品，除非商家能够证明礼品与商品之间存在特定的关联或依赖关系。
二、相关法律法规
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 该法规定了消费者的基本权利和商家的基本义务。在退货方面，如果商品存在质量问题或不符合约定，消费者有权要求退货、换货或修理。
- 对于促销商品，如果商家在促销活动中附带了礼品，但并未明确说明退货时需要退还礼品，那么消费者在退货时可能不需要退还礼品。
《中华人民共和国民法典》：
- 该法规定了合同的基本原则和条款。在买卖合同中，如果双方没有明确约定退货时需要退还礼品，那么消费者在退货时可能不需要退还礼品。
- 如果商家能够证明礼品是作为商品的一部分或附加条件提供的，且消费者在接受商品时也接受了礼品，那么商家可能有权要求消费者在退货时退还礼品。
三、实际操作建议
查看促销活动规则和合同条款：
- 消费者在购买促销商品时，应当仔细阅读促销活动规则和合同条款，了解退货时是否需要退还礼品。
与商家协商：
- 如果促销活动规则和合同条款中没有明确规定退货时是否需要退还礼品，消费者可以与商家协商解决。在协商过程中，消费者可以提出自己的合理诉求，并寻求商家的理解和支持。
寻求法律援助：
- 如果消费者与商家在退货时是否需要退还礼品的问题上存在争议，且无法通过协商解决，消费者可以寻求法律援助或向消费者协会投诉，以维护自己的合法权益。
举例说明：假设某商家在促销活动中规定，购买某商品即可获得一份礼品。同时，商家在促销活动规则中明确说明，如果消费者退货，需要同时退还礼品。在这种情况下，消费者在退货时就需要按照规则退还礼品。如果商家没有在促销活动规则中明确说明退货时需要退还礼品，那么消费者在退货时可能不需要退还礼品。
后续行动建议：如果您在促销商品退货时遇到了需要退还礼品的问题，建议您先查看促销活动规则和合同条款，了解相关规定。如果规定不明确或存在争议，您可以与商家协商解决或寻求法律援助。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。