结论前置：在网购遇到假货且卖家不承认的情况下，您有权要求卖家提供证据证明其销售的是正品，但实际操作中更常见的是由您作为消费者来承担初步的举证责任，之后若进入法律程序，举证责任可能会根据具体情况发生转移。以下从不同角度为您详细分析：
一、消费者的初步举证责任
在网购纠纷中，消费者通常需要承担初步的举证责任，即证明自己购买到了假货。这通常可以通过以下方式实现：
- 保存交易记录：包括订单信息、支付凭证、物流信息等，这些都能证明您与卖家之间存在买卖合同关系。
- 提供商品照片或视频：展示商品与正品之间的差异，如包装、标签、质量等方面的明显不同。
- 寻求第三方鉴定：如果可能，可以将商品送至官方或权威的第三方鉴定机构进行鉴定，并获取鉴定报告作为证据。
二、要求卖家提供证据的情况
虽然消费者通常承担初步的举证责任，但在某些情况下，您也可以要求卖家提供证据证明其销售的是正品：
- 卖家声称商品为正品：如果卖家在销售过程中明确声称商品为正品，但在您提出质疑后拒绝提供证明，您可以要求卖家提供相关证据，如进货凭证、品牌授权书等。
- 卖家无法合理解释商品差异：如果您能提供初步证据表明商品与正品存在差异，而卖家无法给出合理解释或提供相反证据，您可以进一步要求卖家承担举证责任。
三、法律程序中的举证责任转移
如果纠纷无法通过协商解决，您可能需要通过法律途径来维护自己的权益。在法律程序中，举证责任可能会根据具体情况发生转移：
- 消费者提起诉讼：在消费者提起诉讼后，您需要提交初步证据证明自己购买到了假货。如果法院认为您的证据足够充分，可能会要求卖家提供反驳证据。
- 卖家无法提供反驳证据：如果卖家无法提供有效的反驳证据来证明其销售的是正品，法院可能会根据现有证据认定卖家存在欺诈行为，并支持您的诉讼请求。
四、实际操作建议
- 与卖家协商：在发现假货后，首先尝试与卖家协商解决，要求退货、换货或赔偿。
- 向平台投诉：如果协商无果，可以向网购平台投诉，并提供相关证据。平台可能会介入调查，并根据调查结果采取相应措施。
- 寻求法律援助：如果纠纷无法通过协商或平台投诉解决，您可以考虑寻求法律援助或提起诉讼。在此过程中，建议您咨询专业律师以获取更具体的法律建议。
最后，网购遇到假货确实是一个令人头疼的问题，但请记住，您作为消费者有权维护自己的合法权益。如果您在处理此类纠纷时遇到任何困难或疑问，都可以直接向我咨询，我会尽我所能为您提供专业的法律帮助。