乐购返利是否合法，不能一概而论，需要结合具体情况来判断。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

1. 返利活动的本质：

   • 乐购返利，如果其本质是一种促销手段，即商家为了吸引消费者购买商品或服务而提供的额外优惠或回馈，且这种优惠或回馈是真实存在的，不涉及虚假宣传或欺诈行为，那么这种返利活动通常是合法的。

2. 返利活动的合规性：

   • 返利活动必须遵守相关法律法规，如《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等。如果返利活动违反了这些法律法规，比如通过虚假宣传、价格欺诈等手段进行返利，那么这种活动就是非法的。
   • 具体来说，如果返利活动涉及以下情形，可能构成违法：
     • 虚假宣传：商家在宣传返利活动时，夸大返利金额或条件，误导消费者。
     • 价格欺诈：商家在返利前故意抬高商品价格，再以返利的形式降低实际支付价格，欺骗消费者。
     • 非法集资：如果返利活动涉及向消费者收取费用，并承诺以高额返利为回报，可能涉嫌非法集资。

3. 返利活动的合同条款：

   • 如果返利活动是通过合同形式进行的，那么合同条款的合法性也是判断返利活动是否合法的重要因素。合同条款必须明确、合法，且不得违反法律法规的强制性规定。
   • 例如，合同中不得约定消费者必须购买特定数量的商品或服务才能获得返利，或者返利金额的计算方式必须合理、透明。

4. 实际案例与监管态度：

   • 在实际案例中，有些返利活动因为涉及虚假宣传、价格欺诈等违法行为而被监管部门查处。因此，商家在开展返利活动时，必须确保活动的合法性和合规性。
   • 监管部门对于返利活动的态度也是判断其合法性的重要参考。如果监管部门对某种返利活动持否定态度，并进行了查处或警告，那么这种活动很可能存在违法风险。

建议：

• 对于消费者而言，在参与乐购返利活动时，应仔细阅读活动规则和合同条款，了解返利的具体条件和方式，避免陷入虚假宣传或欺诈的陷阱。
• 对于商家而言，在开展返利活动时，应确保活动的合法性和合规性，遵守相关法律法规和监管要求，避免因违法行为而面临法律风险。

如果您对乐购返利活动的合法性有具体疑问或遇到相关法律问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律意见。