销售拿买家返利是否违法，需结合具体情况判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

1. 合法返利情形

• 合同约定：若销售与买家在合同中明确约定了返利条款（如达到一定采购量后给予返利），且该条款不违反法律强制性规定（如不涉及商业贿赂、不损害第三方利益），则销售拿买家返利属于合法行为。
• 商业惯例：在某些行业，返利是常见的促销手段，只要符合行业规范且未违反法律，通常被认定为合法。例如，汽车销售中，经销商可能根据销量获得厂家返利。

2. 违法返利情形

• 商业贿赂：若销售通过返利形式变相给予买家不正当利益，以排挤竞争对手或获取交易机会，可能构成商业贿赂。根据《反不正当竞争法》，经营者不得采用财物或其他手段贿赂交易相对方的工作人员，以谋取交易机会或竞争优势。
• 偷逃税款：若返利未依法纳入税务申报，导致偷逃税款，则可能涉及税务违法。根据《税收征收管理法》，纳税人必须如实申报收入，包括返利等隐性收入。
• 违反公司规定：若销售行为违反了公司内部规章制度（如禁止员工私自接受返利），即使不直接违法，也可能面临公司内部处分。

3. 法律后果

• 民事责任：若返利行为导致合同无效或可撤销，销售可能需返还返利并赔偿买家损失。
• 行政责任：若构成商业贿赂或偷逃税款，销售可能面临罚款、没收违法所得等行政处罚。
• 刑事责任：情节严重的商业贿赂行为可能构成犯罪，销售可能面临刑事追责。

4. 建议

• 审查合同：销售应仔细审查与买家的合同条款，确保返利约定合法合规。
• 遵守行业规范：了解并遵守所在行业的返利惯例，避免因行业特殊性导致违法。
• 税务合规：依法申报返利收入，避免税务风险。
• 公司内部管理：若公司有明确规定，销售应严格遵守，避免内部纠纷。

如有具体案例或合同条款需要分析，可直接向我咨询。我会结合实际情况，为您提供更详细的法律意见。