虚假宣传并非在任何情况下都会受到处罚，存在一些不予处罚或减轻处罚的情形。以下是从不同法律角度对虚假宣传不予处罚情形的详细分析：
一、情节轻微且未造成实质性损害
法律依据：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，对于情节较轻、未造成实质性损害或初次且持续时间短的虚假宣传行为，监督检查部门可能责令其停止违法行为并消除影响，但不会给予罚款等严厉处罚，而是可能采取警告等较轻的措施。
实际案例：
- 假设某商家在促销活动中，对某款产品的性能进行了轻微夸大，但并未对消费者造成实质性损害，且该行为是初次发生且持续时间较短。在此情况下，市场监管部门可能会对该商家进行警告，并要求其立即停止虚假宣传行为，但不会给予罚款等处罚。
二、主动消除或减轻危害后果
法律依据：
- 根据《中华人民共和国行政处罚法》的相关规定，当事人有主动消除或者减轻违法行为危害后果的，应当依法从轻或者减轻行政处罚。这意味着，如果商家在发现虚假宣传行为后，能够主动采取措施消除或减轻危害后果，如召回产品、退款赔偿等，那么可能面临减轻处罚或不予处罚的情况。
实际案例：
- 某商家在发现其宣传的某款产品存在虚假信息后，立即主动召回产品，并向消费者退款赔偿。同时，该商家还积极配合市场监管部门的调查，如实提供相关证据。在此情况下，市场监管部门可能会考虑该商家的主动消除危害后果的行为，对其减轻处罚或不予处罚。
三、受他人胁迫或者诱骗实施违法行为
法律依据：
- 同样根据《中华人民共和国行政处罚法》的相关规定，当事人受他人胁迫或者诱骗实施违法行为的，应当依法从轻或者减轻行政处罚。这意味着，如果商家是在受到他人胁迫或诱骗的情况下实施虚假宣传行为的，那么可能面临减轻处罚或不予处罚的情况。但需要注意的是，商家需要提供充分的证据证明其是受胁迫或诱骗的。
实际案例：
- 假设某商家在供应商的胁迫下，对其产品进行了虚假宣传。后来，该商家向市场监管部门提供了供应商的胁迫证据。在此情况下，市场监管部门可能会考虑该商家的受胁迫情况，对其减轻处罚或不予处罚。但前提是商家必须能够提供充分的证据证明其是受胁迫的。
四、配合行政机关查处违法行为有立功表现
法律依据：
- 根据《中华人民共和国行政处罚法》的相关规定，当事人配合行政机关查处违法行为有立功表现的，应当依法从轻或者减轻行政处罚。这意味着，如果商家在配合市场监管部门查处虚假宣传行为过程中有立功表现的，如提供重要线索、协助抓捕其他违法者等，那么可能面临减轻处罚或不予处罚的情况。
实际案例：
- 某商家在配合市场监管部门查处一起虚假宣传案件时，提供了重要线索，帮助市场监管部门成功抓捕了其他违法者。在此情况下，市场监管部门可能会考虑该商家的立功表现，对其减轻处罚或不予处罚。
五、其他法定不予处罚的情形
除了上述情形外，还有一些其他法定不予处罚的情形，如违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果的等。这些情形通常需要根据具体案件情况进行判断。
总结与建议：
虚假宣传行为并非在任何情况下都会受到处罚，存在一些不予处罚或减轻处罚的情形。但商家应明确，这些情形并不意味着可以随意进行虚假宣传。作为经营者，应坚持诚实守信的原则进行商业宣传活动，以维护自身信誉和市场秩序。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，遇到虚假宣传时及时举报维权。如果您在虚假宣传方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。