虚假宣传应对实施虚假宣传行为的主体进行处罚，这些主体主要包括广告主、广告经营者、广告发布者，以及在某些情况下可能涉及的网络平台等。以下是对这些主体的详细分析：

1. 广告主：

   • 定义：广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
   • 责任：广告主是虚假宣传行为的直接受益者，也是主要责任人。如果广告主实施了虚假宣传行为，如夸大产品功效、虚构使用效果等，将依法承担相应的法律责任，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等。

2. 广告经营者：

   • 定义：广告经营者是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
   • 责任：广告经营者在设计、制作广告时，如果明知或者应知广告内容虚假仍进行设计、制作，或者未尽到合理的审查义务，导致虚假广告得以发布，也将依法承担连带责任。这包括罚款、没收违法所得，甚至可能面临停业整顿、吊销营业执照等严厉处罚。

3. 广告发布者：

   • 定义：广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
   • 责任：广告发布者在发布广告时，如果未对广告内容进行审查，或者明知广告内容虚假仍进行发布，同样将依法承担连带责任。这可能导致其面临罚款、没收违法所得，以及可能的停业整顿、吊销广告发布登记证件等处罚。

4. 网络平台（如涉及）：

   • 定义：在网络环境下，网络平台如电商平台、社交媒体平台等，也可能成为虚假宣传的传播渠道。
   • 责任：如果网络平台明知或者应知平台内经营者利用其平台服务实施虚假宣传行为，而未采取必要措施的，也将依法与该平台内经营者承担连带责任。这要求网络平台加强监管，及时对虚假宣传行为进行处置，否则将面临法律制裁。

法律背景与建议：

• 法律背景：根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，虚假宣传行为是严格禁止的，并规定了相应的法律责任。这些法律旨在保护消费者的合法权益，维护市场秩序和公平竞争环境。
• 建议：对于消费者而言，如果遇到虚假宣传行为，可以向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。对于广告主、广告经营者、广告发布者以及网络平台等主体而言，应当严格遵守法律法规，加强自律管理，确保广告内容的真实性和合法性，避免陷入法律纠纷。

可能的法律后果：

• 如果实施虚假宣传行为，将可能面临罚款、没收违法所得、责令停止违法行为、停业整顿、吊销营业执照或广告发布登记证件等严厉处罚。
• 在严重情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪，还将依法追究刑事责任。

如有任何关于虚假宣传或相关法律问题的疑问，可以直接向我咨询。