公司卖酒拉人这一行为是否违法，需结合具体行为方式及法律规定来判断。以下从不同角度进行分析：

一、合法经营的角度

1. 正常销售行为：如果公司卖酒是通过正常的销售渠道和方式，如开设实体店、电商平台销售、参加展会等，且遵守了相关的法律法规，如办理了酒类销售许可证、税务登记等，那么这种行为是合法的。拉人作为销售手段的一种，如果仅是通过邀请、推荐等方式吸引顾客，没有采用违法手段，也是合法的。

2. 合规的营销活动：公司可以组织合法的营销活动，如品鉴会、促销活动等，来推广和销售酒类产品。这些活动如果符合相关法律法规的规定，如不涉及虚假宣传、不侵犯消费者权益等，那么也是合法的。

二、违法经营的角度

1. 传销行为：如果公司卖酒拉人的行为符合传销的特征，即通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的，那么这种行为是违法的。根据《禁止传销条例》的规定，传销行为将受到行政处罚，情节严重的还可能构成犯罪。

2. 欺诈行为：如果公司在卖酒过程中存在欺诈行为，如虚假宣传、以次充好、以假充真等，那么这种行为也是违法的。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者有权要求经营者提供真实、准确的信息，经营者不得进行虚假宣传或者误导消费者。

3. 其他违法行为：如果公司在卖酒拉人的过程中，还涉及其他违法行为，如非法集资、偷税漏税等，那么这些行为也将受到法律的制裁。

三、法律建议

1. 遵守法律法规：公司在卖酒拉人的过程中，必须严格遵守相关的法律法规，确保经营行为的合法性。这包括办理必要的证照、遵守税收法规、不进行虚假宣传等。

2. 尊重消费者权益：公司应尊重消费者的知情权、选择权等合法权益，不进行欺诈行为或者误导消费者。在营销活动中，应提供真实、准确的信息，让消费者能够做出明智的购买决策。

3. 避免传销行为：公司应警惕传销行为的特征，不发展下线、不要求交纳费用或者变相交纳费用来取得加入或者发展其他人员加入的资格。应通过合法的销售渠道和方式来推广和销售酒类产品。

若公司卖酒拉人的行为涉嫌违法，将可能面临行政处罚或者刑事处罚。因此，建议公司在经营过程中务必遵守法律法规，尊重消费者权益，避免涉及任何违法行为。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。