虚假直播卖货是违法的，这一行为不仅侵犯了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。下面我将从多个角度为你详细分析：

1. 法律性质与依据：

   • 虚假直播卖货，本质上属于欺诈行为。商家通过直播平台展示商品，却故意提供虚假信息或隐瞒真实情况，诱导消费者购买，这违背了《中华人民共和国消费者权益保护法》中诚信经营的原则。
   • 根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这意味着，如果商家因虚假直播卖货被认定为欺诈，将面临严厉的赔偿责任。
   • 同时，《中华人民共和国电子商务法》也明确规定，电子商务经营者不得以虚假或者引人误解的宣传方式误导消费者。虚假直播卖货显然违反了这一规定，商家将受到法律的制裁。

2. 可能构成的刑事犯罪：

   • 在极端情况下，如果商家以非法占有为目的，通过虚假直播卖货骗取消费者大量货款，且金额达到诈骗罪立案标准（一般为三千元至一万元以上，具体标准因地区而异），则可能构成诈骗罪。这将面临更为严重的刑事处罚，包括有期徒刑、罚金等。

3. 消费者的维权途径：

   • 作为消费者，如果你遭遇了虚假直播卖货，首先应当保留好相关证据，如直播录像、购买记录、聊天记录等。
   • 你可以向销售者或服务者要求赔偿，依据《消费者权益保护法》的相关规定，商家有义务对欺诈行为承担赔偿责任。
   • 如果商家拒绝赔偿或无法联系，你可以向网络交易平台提供者要求赔偿。平台有义务提供销售者的真实信息，并在无法提供时承担赔偿责任。
   • 你还可以向相关监管部门投诉举报，如工商、市场监管等部门。这些部门将对商家进行监管和处罚，维护市场秩序。
   • 最后，如果必要，你可以通过法律途径提起诉讼或仲裁，维护自己的合法权益。

4. 实际案例与启示：

   • 在实践中，已经有多起虚假直播卖货被查处的案例。这些案例中，商家因提供虚假信息或隐瞒真实情况，被消费者投诉并受到法律制裁。这提醒我们，作为商家，应当诚信经营，遵守法律法规；作为消费者，应当提高警惕，及时识别虚假直播卖货行为，并通过合法途径维护自己的权益。

综上所述，虚假直播卖货是违法的，商家将面临严厉的法律责任。作为消费者，如果你遭遇了此类行为，应当积极维权，保护自己的合法权益。如果你有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询，我会尽我所能为你提供专业的法律支持。