直播间虚假宣传是违法的，这一行为违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。下面，我将从多个角度为你详细分析：

一、法律背景与规定

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》：

   • 该法规定，经营者提供的商品或服务信息必须真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。直播间主播或商家若违反此规定，误导消费者，将侵害消费者的知情权和公平交易权。

2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》：

   • 该法禁止经营者利用广告或其他方法对商品进行虚假或引人误解的宣传。直播间若通过虚假宣传吸引流量、增加销售，损害其他经营者合法权益，扰乱市场秩序，将面临法律制裁。

3. 《中华人民共和国广告法》：

   • 该法规定，广告应真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。直播间推销商品或服务视为广告行为，若含虚假内容，广告主（商家）、广告经营者、广告发布者（直播平台）均可能承担法律责任。

二、可能面临的法律后果

1. 民事赔偿：

   • 消费者因虚假宣传遭受损失，可要求商家赔偿实际损失，包括商品价款与实际价值的差额及其他直接经济损失。主播若与商家共同故意虚假宣传，需承担连带责任。例如，若消费者因虚假宣传购买了价值1000元的商品，但实际价值仅为500元，那么消费者有权要求商家赔偿500元的差额。

2. 行政处罚：

   • 市场监督管理部门可责令虚假宣传的商家或主播停止违法行为，消除影响，并根据情节轻重处以罚款。情节严重的，可能吊销营业执照。直播平台若未尽审查和管理义务，也可能受罚。罚款的金额根据违法情节的轻重而定，可能从几千元到几十万元不等。

3. 刑事处罚：

   • 在严重虚假宣传案件中，若构成诈骗罪等犯罪，行为人将被追究刑事责任，面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。例如，若直播间虚假宣传推销伪劣产品，且销售金额达到五万元以上，就可能触犯生产、销售伪劣产品罪，面临刑事处罚。

三、消费者应对策略

1. 保存证据：

   • 消费者在遭遇虚假宣传时，应保存直播截图、聊天记录等证据，以便后续维权。

2. 协商与投诉：

   • 首先尝试与商家协商，要求停止虚假宣传并退款赔偿。协商不成可向消费者协会投诉，请求调解。

3. 举报与诉讼：

   • 直接向市场监管部门举报，或向法院提起民事诉讼，要求商家承担法律责任。在此过程中，提交的证据将对维权起到关键作用。

四、特殊情况说明

• 直播平台的责任：直播平台作为广告发布者，若未尽到审查和管理义务，也可能承担相应的法律责任。因此，平台应加强对主播和商家的管理，确保宣传内容的真实性。

• 刑事犯罪的认定：并非所有虚假宣传都会构成刑事犯罪。只有当行为达到一定严重程度，符合特定犯罪构成时，才会触犯刑法。因此，在判断是否构成刑事犯罪时，需要综合考虑行为的性质、情节、后果等因素。

总结来说，直播间虚假宣传是违法的，不仅损害消费者利益，也影响商家信誉和平台形象。作为消费者，应提高警惕，理性消费，避免受到虚假宣传的误导。若遇到虚假宣传情况，应及时向相关部门举报投诉以维护自己的合法权益。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。