商家发错货不退是违法的，消费者有权要求商家采取补救措施，包括换货、退货退款等。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
一、商家的法定义务与违约责任
《中华人民共和国民法典》的相关规定：
- 商家与消费者之间形成买卖合同关系，商家有义务按照合同约定提供符合要求的商品。发错货属于商家履行合同义务不符合约定，构成违约。
- 消费者有权要求商家采取补救措施，如换货、退货退款等。若商家拒绝，将承担相应的法律责任。
《中华人民共和国消费者权益保护法》的具体条款：
- 第二十四条明确规定，经营者提供的商品不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定或当事人约定退货，或要求经营者履行更换、修理等义务。商家发错货显然属于此范畴，消费者有权要求退货。
- 第五十二条还规定，经营者因提供商品造成消费者财产损害的，应承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或赔偿损失等民事责任。
二、消费者维权途径与法律后果
协商与投诉：
- 消费者在遇到商家拒绝退换的情况时，可以先与商家进行沟通协商，表达自己的诉求和理由。
- 若协商无果，消费者可以向消费者协会或有关行政部门投诉，寻求帮助和解决方案。这些机构通常会提供调解服务，帮助双方达成和解。
仲裁与诉讼：
- 若投诉未能解决问题，消费者还可以根据与商家达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁。仲裁结果通常具有法律效力，双方需遵守。
- 若没有仲裁协议或仲裁未能解决问题，消费者可以直接向人民法院提起诉讼，要求商家承担退货等法律责任。在诉讼过程中，消费者需提供充分证据支持自己的主张。
三、不当得利问题
- 当商家发错货，而消费者选择不退还错误商品时，这构成了不当得利。因为消费者没有合法依据占有了不属于自己的商品。
- 根据《中华人民共和国民法典》中关于不当得利的规定，得利人知道或应当知道取得的利益没有法律根据的，受损失的人可以请求得利人返还其取得的利益并依法赔偿损失。因此，商家有权要求消费者退还发错的货物或赔偿相应损失。
四、实际操作建议
保留证据：
- 消费者在收到货物时，应及时检查货物是否与订单一致。若发现发错货，应立即拍照或录像留存证据，并保留好相关订单信息、聊天记录等。
及时沟通：
- 消费者应尽快与商家取得联系，说明情况并要求退换货物。在沟通过程中，保持冷静和礼貌，避免情绪化表达。
寻求帮助：
- 若商家拒绝退换或协商无果，消费者可以寻求消费者协会、有关行政部门或法律途径的帮助。在寻求法律途径时，建议咨询专业律师（即我本人，杨贵清律师，专注于合同纠纷、刑事辩护领域）以获取更具体的法律建议和帮助。
总结与建议：商家发错货不退是违法的，消费者应依法维护自己的合法权益。在维权过程中，消费者可以通过多种途径寻求帮助和解决方案，并确保保留好相关证据以支持自己的主张。同时，我也建议商家加强内部管理，提高发货准确性，以减少此类纠纷的发生。如有任何法律问题或需要进一步的帮助，请随时向我咨询。