商家虚标原价是违法的。这种行为严重违反了相关法律法规，旨在误导消费者，使其做出错误的购买决策。以下是对此问题的详细分析：

一、虚标原价的法律性质

虚标原价，即商家声称的“原价”并非商品的真实历史成交价格，而是一种虚构的价格。这种行为构成了价格欺诈，违反了《禁止价格欺诈行为的规定》等相关法律法规。价格欺诈不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。

二、虚标原价的法律后果

1. 行政处罚：

   • 市场监管部门有权对虚标原价的商家进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得等。这些处罚措施旨在惩罚商家的违法行为，并维护市场的公平竞争秩序。

2. 民事赔偿：

   • 消费者因虚标原价行为受到损失的，有权要求商家进行民事赔偿。这包括退还多收的价款、赔偿因虚假宣传导致的额外损失等。

3. 信誉损失：

   • 虚标原价行为还会对商家的信誉造成严重影响。在消费者心目中，虚标原价的商家往往被视为不诚信、不可靠的。这种信誉损失可能对商家的长期发展产生不利影响。

三、消费者应对策略

1. 仔细阅读商品信息：

   • 消费者在购买商品时，应仔细阅读商品描述和价格信息，了解商品的真实价格和历史成交价格。避免被商家虚标的原价所误导。

2. 比较价格：

   • 消费者可以利用互联网搜索相似商品的价格进行比较，以判断商家所标价格是否合理。如果发现商家虚标原价，应及时向市场监管部门举报。

3. 保留证据：

   • 消费者在购买商品时，应保留好相关证据，如购物发票、商品描述截图等。这些证据在后续维权过程中将起到重要作用。

四、实际案例与法律适用

在实际操作中，已有不少商家因虚标原价而受到市场监管部门的处罚。例如，某商家在销售商品时，将一直以50元销售的价格标示为“原价100元，现特价50元”，这种行为就构成了价格欺诈。市场监管部门在查实后，对该商家进行了罚款等行政处罚。

建议：作为消费者，在面对商家虚标原价的行为时，应保持高度警惕，理性消费。如果发现商家存在虚标原价等违法行为，应及时向市场监管部门举报，以维护自己的合法权益和市场的公平竞争秩序。同时，如果有任何关于知识产权或商标权方面的法律问题，也可以直接向我咨询。