出版物的虚假宣传主要由市场监督管理部门进行处罚。以下是对此问题的详细分析：

一、虚假宣传的认定

虚假宣传通常指的是经营者对商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等作虚假或引人误解的宣传，这种宣传足以使消费者产生错误认知并影响其购买决策。例如，将普通材质谎称为高级材质，或者夸大产品的功效而未说明适用条件和局限性等。

二、处罚主管部门及职责

市场监督管理部门是虚假宣传行为的主要查处部门。其职责包括：

1. 调查核实：当发现存在虚假宣传情况时，市场监督管理部门会依据相关法律法规展开调查，通过收集证据、询问当事人等方式核实情况。
2. 作出处罚：若认定构成虚假宣传，市场监督管理部门可根据情节轻重作出不同处罚。一般会责令停止违法行为，消除影响，并处以罚款。情节严重的，可能会吊销营业执照。

三、处罚措施及法律依据

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的宣传的，由监督检查部门（即市场监督管理部门）责令停止违法行为，并处以相应的罚款。具体罚款金额根据违法情节的轻重和危害程度而定，一般处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。

四、其他相关责任

除了对经营者的处罚外，如果广告经营者、发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，也会受到相应的处罚。这是为了维护市场秩序，保障消费者的合法权益。

五、建议与提醒

对于出版物行业而言，遵守相关法律法规，避免虚假宣传行为至关重要。一旦被发现存在虚假宣传，不仅可能面临严厉的行政处罚，还可能损害企业的声誉和形象。因此，建议出版物行业的企业和经营者加强自律，确保宣传内容的真实性和准确性。

如有任何关于知识产权或专利权方面的法律问题，欢迎直接向我咨询。我将以专业的知识和丰富的经验，为您提供全面、准确的法律解答。