结论前置：在淘宝购物中，如果商家发货发多了而您未退回，这种行为构成不当得利，您有责任归还多余货物或支付相应赔偿。如您拒不返还，商家有权提起民事诉讼要求返还或赔偿，且在极少数情况下，可能涉及刑事责任。以下从多个角度为您详细分析：

一、民事法律层面

1. 构成不当得利

   • 法律规定：根据《中华人民共和国民法典》第九百八十五条，得利人没有法律根据取得不当利益的，受损失的人可以请求得利人返还取得的利益。
   • 具体分析：在您收到商家多发货物的情况下，这些多出的货物属于您没有合法依据获得的利益，构成不当得利。商家因此遭受损失，有权要求您返还多发的货物或赔偿相应的货款价值。如果您拒绝返还，商家可以向法院提起民事诉讼，一旦法院判决您返还，您必须履行判决，否则商家可以申请强制执行。

2. 承担违约责任

   • 合同关系：您与商家之间存在买卖合同，您有义务按照合同约定接收和支付相应货物。商家多发货物，您明知却不退回，违反了合同的附随义务，需承担违约责任。
   • 违约责任承担方式：违约责任的承担方式可能包括继续履行（即退回货物）、采取补救措施或者赔偿损失等。商家可能会要求您退回货物，或者要求您支付多发货物的货款及可能产生的其他费用。

二、商业信誉层面

1. 买家信誉受损

   • 商家记录：商家发现您不退回多发货物后，可能会将您列入不良记录名单，限制您未来在该店铺的购买行为，甚至影响您在该平台的信用评级。
   • 平台影响：在电商平台中，买家的信誉评价系统至关重要。若此类行为被商家举报或在平台留下记录，可能会影响其他商家对您的看法，导致其他商家在交易时更加谨慎，甚至拒绝与您交易。

2. 影响个人声誉

   • 社交影响：在社交媒体和互联网时代，个人的行为很容易被传播和放大。如果您因不退回多发货物而引发纠纷，可能会对您的个人声誉产生负面影响。

三、刑事风险（理论上）

1. 可能涉嫌侵占罪
   • 法律规定：虽然实践中买家因收到商家多发货物不退回而被认定为侵占罪的情况较为罕见，但理论上存在这种风险。侵占罪是指将代为保管的他人财物、遗忘物或者埋藏物非法占为己有，数额较大，拒不交还的行为。
   • 具体分析：如果商家能证明多发货物是交付错误且您故意非法占有，且达到一定数额标准（各地标准不同），经商家多次催要后您仍拒不退还，就有可能涉嫌侵占罪。然而，刑事立案的门槛较高，认定过程严格，需要综合多方面因素判断。

建议与行动指南

1. 及时沟通：在收到多发货物时，您应及时与商家沟通并说明情况，表达愿意退回多余货物的意愿。
2. 退回货物：按照商家的要求，将多余货物退回，并保留好相关证据（如快递单号、沟通记录等），以备不时之需。
3. 协商解决：如果商家提出其他解决方案（如支付部分货款作为补偿），您可以与商家协商并达成一致意见。
4. 法律途径：如果商家拒绝沟通或协商无果，且您认为自己的权益受到侵害，可以寻求法律帮助或向相关部门投诉。

总结：商家多发货物而您未退回的行为构成不当得利，您应承担相应的民事责任。在极少数情况下，可能涉及刑事责任。因此，建议您在处理此类问题时保持沟通，遵循法律法规，以维护各自的合法权益。如果您有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。