在网上购物时，如果商家多发商品且消费者不退还，这种行为可能构成违法，具体取决于商品的价值和情节严重程度。以下从不同角度为你详细分析：
民事法律角度：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，不当得利是指没有合法根据，使他人受到损失而自己获得了利益。在这种情况下，消费者因商家多发商品而获得的额外商品，属于不当得利。商家有权要求消费者返还多发的商品，或者如果商品已被消费或无法返还，消费者应折价赔偿。
- 如果消费者拒不返还或赔偿，商家可以通过法律途径，如提起民事诉讼，来维护自己的合法权益。法院在审理此类案件时，通常会判决消费者返还商品或赔偿相应损失。
刑事法律角度（极端情况）：
- 在大多数情况下，消费者拒不返还多发商品的行为主要涉及民事纠纷，不会构成刑事犯罪。然而，如果商品价值极高，且消费者明知是商家多发而故意占有，拒不返还，情节严重的，可能构成侵占罪。
- 侵占罪是指以非法占有为目的，将他人的交给自己保管的财物、遗忘物或者埋藏物非法占为己有，数额较大，拒不交还的行为。但需要注意的是，构成侵占罪需要满足一定的数额标准和情节严重程度，且通常需要经过刑事自诉程序。
实际后果与建议：
- 从实际后果来看，如果消费者拒不返还多发商品，商家可能会采取一系列措施来维护自己的权益，包括但不限于联系消费者协商、通过电商平台介入处理、提起民事诉讼等。
- 作为消费者，应当秉持诚实信用的原则，在发现商家多发商品后，及时与商家联系并协商处理。如果商品确实无法返还或已消费，应主动提出折价赔偿，以避免不必要的法律纠纷和信誉损失。
总结与建议：在网上购物时，如果商家多发商品，消费者应当及时与商家联系并协商处理。拒不返还或赔偿的行为可能构成不当得利，甚至在极端情况下可能构成侵占罪。因此，建议消费者在处理此类情况时，秉持诚实信用的原则，积极与商家沟通并寻求合理解决方案。如果你在处理此类纠纷时遇到法律问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议。