返本销售在多数情况下是不合法的，主要违反了消费者权益保护法、反不正当竞争法，并可能涉嫌非法集资等刑事犯罪，同时在特定领域如房地产，还有明确的法律法规禁止此类行为。以下是对返本销售违法性的详细分析：

1. 违反消费者权益保护法：

   • 返本销售中，商家往往通过承诺返还购买金额来吸引消费者，但这一过程中可能故意模糊关键信息或设置不合理障碍，如返还条件苛刻、返还时间漫长等，从而严重侵害消费者的知情权和公平交易权。消费者在难以全面了解返本真实情况的基础上，可能做出不理智的消费决策。

2. 违反反不正当竞争法：

   • 返本销售以“零成本”或“低成本”的噱头吸引消费者，这种销售策略破坏了公平竞争的市场秩序。它对其他正常经营的商家构成了不公平的竞争压力，扰乱了正常的市场价格体系和竞争环境。长期来看，这种不正当竞争行为不利于市场的健康发展。

3. 涉嫌非法集资等刑事犯罪：

   • 若商家没有实际的经营能力或合理商业计划来支撑返本承诺，而是将新收取的资金用于支付前期消费者的返本，形成资金链运转模式，则极有可能涉嫌非法集资类犯罪。这种行为一旦资金链断裂，消费者将面临巨大的财产损失，且商家可能面临刑事责任。非法集资不仅损害了消费者的利益，也破坏了金融市场的稳定。

4. 特定领域的法律法规禁止：

   • 在房地产领域，相关法律法规明确禁止返本销售。例如，《商品房销售管理办法》明确规定房地产开发企业不得采取返本销售或变相返本销售的方式销售商品房。同时，《民法典》也规定违反法律、行政法规的强制性规定的民事法律行为无效。这意味着在房地产领域进行返本销售，不仅违法，而且相关合同也将被认定为无效。

法律后果与建议：

• 法律后果：涉及返本销售的合同应认定为无效，消费者有权要求商家退还已支付的款项，并可能获得相应的赔偿。商家若涉嫌非法集资等刑事犯罪，将面临严厉的刑事处罚和罚金。
• 建议：消费者应保持警惕，避免参与返本销售等违法活动。在购买商品时，应仔细了解商家的信誉和经营状况，理性分析项目的真实价值和潜在风险。如遇到返本销售的情况，应及时向相关部门举报，以维护自身合法权益和市场秩序。商家则应遵守法律法规，诚信经营，不得采取违法手段进行销售活动。

综上所述，返本销售存在严重的法律风险，消费者和商家均应提高警惕，避免陷入此类陷阱。在法律框架内进行合法经营和消费，是保障自身权益和维护市场秩序的重要途径。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。