卖假货不退款不一定属于诈骗，需具体情况具体分析。

1. 若构成诈骗：
   • 商家在销售过程中故意以次充好，以假充真，存在明显的欺诈行为。
   • 商家在买家要求退款时拒绝履行退款义务，且涉及金额较大。
   • 商家的行为符合诈骗罪的构成要件，即以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的手段骗取他人财物。

例如，商家明知是假货仍进行销售，并在买家发现后拒绝退款，且金额达到诈骗罪的立案标准，那么商家的行为就可能构成诈骗。

1. 若不构成诈骗：
   • 商家可能因误解或疏忽未能及时退款。
   • 商家在发现问题后能够积极解决问题，如与买家协商退款或提供其他补偿措施。
   • 涉及金额较小，未达到诈骗罪的立案标准。

在这种情况下，商家的行为更可能被视为一般的合同纠纷或消费纠纷，而非诈骗。

法律建议：

• 对于消费者而言，若遇到卖假货不退款的情况，首先应尝试与商家协商退款或寻求消费者协会等机构的帮助。
• 若协商无果，且涉及金额较大，消费者可以考虑向公安机关报案，由公安机关进行调查处理。
• 在整个过程中，消费者应保留好相关证据，如购买记录、退款申请记录、与商家的沟通记录等，以便在需要时提供证明。

法律依据：

• 诈骗罪的构成要件包括：以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的手段骗取他人财物，且涉及金额较大。
• 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，诈骗公私财物数额较大的，才能构成诈骗罪。

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