旅行社私自增加旅游购物项目属于违法行为，将面临行政处罚，情节严重的还可能涉及刑事责任，同时需承担民事赔偿责任。具体分析如下：
- 行政处罚
根据《中华人民共和国旅游法》第三十五条及第九十八条，旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。若旅行社未经旅游者书面同意，擅自增加购物场所或次数，将面临以下处罚：
- 责令改正：由旅游主管部门要求旅行社立即停止违法行为；
- 没收违法所得：对通过违规购物获取的收益予以收缴；
- 罚款：根据情节轻重，处以三万元以上三十万元以下罚款；
- 停业整顿或吊销业务经营许可证：对情节严重的旅行社，可责令停业整顿，甚至吊销其业务经营许可证；
- 对直接责任人员处罚：对旅行社直接负责的主管人员和其他责任人员，可处二千元以上二万元以下罚款。
- 刑事责任（情节严重时）
若旅行社通过强迫购物、欺诈等手段非法获利，且数额较大或造成严重后果，可能触犯《中华人民共和国刑法》中的强迫交易罪或诈骗罪。例如：
- 强迫交易罪：以暴力、威胁手段强迫旅游者购物，情节严重的，处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；
- 诈骗罪：通过虚构事实、隐瞒真相（如虚假宣传购物点）骗取财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或管制，并处或单处罚金。
- 民事赔偿责任
根据《中华人民共和国旅游法》第七十条，若旅行社擅自增加购物项目导致旅游者人身损害、财产损失，旅游者有权要求旅行社承担赔偿责任。例如：
- 因购物点环境不安全导致旅游者受伤；
- 购物点销售假冒伪劣商品，旅行社未尽到审核义务的，需承担连带责任。
建议：若您遇到旅行社私自增加购物项目的情况，可采取以下措施：
- 保留相关证据（如合同、行程单、购物凭证、录音录像等）；
- 向当地旅游主管部门投诉（如文化和旅游局）；
- 若遭受损失，可依法向法院提起诉讼，要求赔偿。
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